1. Les agences de communication :
Présentes lors de lancement de campagne publicitaire
off-line, elles le sont aussi pour les campagnes on-line quelle que soit la
raison qui pousse l'annonceur à faire cette campagne. Elles permettent
de définir la stratégie globale de communication, prise en charge
et accompagnement dans la réalisation de la campagne, achat d'espace
parfois, co-branding et marketing relationnel.
Il y a : Les agences « traditionnelles »
préexistantes à Internet. Les agences interactives
spécialisées dans la communication sur Internet qui
maîtrisent généralement à la fois la
publicité et le marketing interactif. Elles réalisent parfois des
sites web. Ce furent les premières agences sur le marché Internet
et elles en possèdent la culture. Les web agencies qui proposent de
multiples services dont évidemment ceux liés aux campagnes de
publicité sur Internet.
2. Les centrales d'achats d'espace :
Elles servent d'intermédiaires entre vendeurs et
acheteurs d'espaces publicitaires quel que soit le média. Leurs
prestations sont le webplanning, mediaplanning, l'achat d'espace (en temps
réel ou non), le suivi de campagne (avec bilan intermédiaire). Il
en existe deux sortes pour Internet : Les grands groupes traditionnels d'achat
d'espaces publicitaires et d'étude qui permettent un ciblage des
placements d'espaces et ainsi optimiser les achats. Elles sont fortement
liées aux agences média. Les centrales on-line qui se limitent au
conseil et achat d'espaces interactifs.
3. Les piges de bandeaux publicitaires :
Sont des services de suivi des actions publicitaires
réalisées en ligne qui sont proposées aux acteurs
publicitaires c'est à dire agences, régies, annonceurs et sites
éditeurs. Elles permettent de contrôler l'efficacité des
campagnes à travers des études qualitatives, de vérifier
si la bannière est bien passée sur les sites ou l'achat d'espace
a été effectué. D'estimer l'investissement du concurrent
en fonction de ses passages. Il s'agit d'un recueil non exhaustif dont la
faiblesse est soulevée dans les campagnes très ciblées par
nom de domaine, horaire ...etc. de faible ampleur car il s'agit tout de
même d'un principe d'estimation.
Dans ce cadre, on voit que les limites de frontières
entre média et hors-média sont assez floues ainsi que celles des
prestataires entre agences en communication interactive ou web agencies,
centrales d'achats on-line et agences de piges de bandeaux publicitaires. Dans
ce cadre comment peut-on mettre en place une campagne en ligne.
2.6. Mise en place d'une
campagne publicitaire sur internet :
| 
