2. La nécessité d'une communicationintense
sur l'évènement
La communication apparait pour un évènement
culturel comme le Gbônnô, un important moyen d'ouverture sur
l'extérieure. Pourtant elle fait défaut dans l'organisation de la
célébration. C'est pourquoi l'évènement est
resté jusqu'à ce jour dans le secret des seuls ressortissants du
village avec une participation pas trop significative de quelques
d'étrangers seulement.
Dès lors, il faut penser une stratégie de
communication qui puisse favoriser la promotion et la dynamisation de
l'évènement. Promouvoir le Gbônnô signifie qu'il ait
une action médiatique d'envergure sur l'évènement pour le
positionner comme un grand rendez-vous culturel régional qui attire
l'intérêt de la masse. Cela veut dire que la communication doit
être désormais incorporée dans le plan organisationnel de
l'évènement. C'est en cela que nous avons suggéré
plus haut la création d'une cellule chargée spécialement
de la communication au sein du Commissariat Général du
Gbônnô. Une fois créée, la cellule doit se doter d'un
plan de communication par lequel elle établit des rapports entre
l'évènement et le reste du monde. Ce plan de communication doit
faire l'objet d'une évaluation permanente pour s'assurer de l'atteinte
des objectifs de communication et de promotion de l'évènement.
Par ailleurs, pour chaque édition, il est souhaitable de concevoir un
plan média qui structure et organise l'action médiatique en vue
d'une grande propagande autour de l'évènement pour emmener le
monde extérieur à en savoir l'existence pour mieux connaitre le
peuple Dègah. Aucun média de proximité dans le
département, et même les médias nationaux accessibles, ne
doit être épargné à cet effet. En outre, ces
médias doivent être aussi invités à
l'évènement en vue de comptes rendus de presse qui aideront
à le promouvoir davantage. L'évènement doit être
également rendu visible à travers notamment l'internet (sites
web, blogs, réseaux sociaux...), afin de l'ouvrir au reste du monde.
En dehors des médias, la communication doit être
aussi orientée vers les entreprises installées dans la
région et qui voudraient bien s'associer à
l'évènement en tant que partenaires ou sponsors. Ainsi, pour
chaque édition il faut élaborer un dossier de présentation
qui va servir de guide pour la recherche de partenaires et sponsors.
Aussi, dans la stratégie communicationnelle, il faut
prendre en compte les villages voisins et toutes les communautés en
présence dans la région en les invitant également, pour
leur permettre de découvrir la vivacitéet la richesse culturelle
du village.
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