a) Le marché actuel
D'apr~s le compte rendu de mission au C.E.S29 de
Las Vegas d'Olivier Ezraty, organise par le
DGESCO30 le 9 février 2010 ou se trouvaient 2700
exposants pendant 04 jours, il en ressort que malgré quelques
inconvénients présentés par les tablettes tactiles, ces
dernières présentent un marché en forte croissance [19].
Quelques données de marché
28 OS = Operating System 4 Système d'exploitation.
29 Consumer Electronics Show (Conférence qui s'est
déroulé aux Etats-Unis à Las Végas au début
du mois de Janvier 2011).
30 Direction générale de l'enseignement
scolaire. Il s'agit d'une instance nationale qui joue un rôle primordial
à tous les échelons de la politique éducative et
pédagogique française. En effet, elle élabore les
programmes d'enseignement des écoles, des collèges, des
lycées et des lycées professionnels.
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données par le cabinet GFK31 lors du C.E.S,
montrent que le marché des tablettes en moins d'un an, a quasiment
atteint le marché des Netbook32 (200 milliards d'euros contre
331 milliards d'euros pour les Netbook, en décembre 2010 le
marché se diversifie par rapport au leadership d'Apple et de son iPad
notamment avec l'arrivée de l'OS Android [19].
En France, selon le cabinet GFK, 435 000 tablettes (tous
modèles confondus) auraient en effet été vendues en 2010.
Cependant Samsung, concurrent unique de l'iPad en France avec
sa Galaxy Tab a de son côté vendu moins de 50 000
exemplaires de sa tablette. Lancée en octobre 2010, elle s'est
essentiellement vendue grâce aux fêtes de fin d'année
[19].
Olivier Ezraty résume l'utilisation des
tablettes par les jeunes : «En terme d'usage, les
ados utilisent essentiellement les tablettes pour se
connecter à Facebook !! Comme quoi si
l'outil propose un usage multiple, les consommateurs ne
l'utilisent parfois que pour un usage
restreint. Paradoxe, les nomades se retrouvent avec une
tablette et un Laptop lors de leurs déplacement ce qui laisse penser que
la tablette ne remplace pas les autres produits nomades.» [19]
Et encore, toujours selon le cabinet GFK, le décollage
des ventes de tablettes en fin d'année 2010 (soit environ 160 000
unités vendues en France au cours du seul mois de décembre) s'est
accompagné d'une baisse des ventes d'ordinateurs portables, de netbooks
et d'ordinateurs de bureau. L'on constate que les ventes de tablettes
ont d'ailleurs été supérieures aux ventes d'ordinateur
de bureau au cours du dernier mois de 2010.
b) Les évolutions technologiques des tablettes dans
le futur :
Aujourd'hui, Il n'y pas de taille standard d'écran de
2,8 aux 14 pouces, ni de différences et pas de standard aussi dans le
format : il y a le 4/3 ou le 16/9 en fonction de la cible d'usage
(l'écrit en 4/3 ou le 16/9 pour la vidéo [20]).
31 est un institut d'études marketing dont le
siège est situé en Allemagne. Le capital de la
société est détenu majoritairement par la fondation
GfK-Nürnberg.
32 Un netbook, mini
portable, mini portatif ou bébé
pc est un ordinateur de très petite taille, aux performances
plus faibles qu'un ultraportable classique, et vendu à bas prix. Les
modèles sans disque dur (mémoire flash ou SSD) sont
particulièrement adaptés à une utilisation sans risque
dans les moyens de transport.
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En général, les technologies, sont soit en LCD
ou e-paper33, la plupart sont Multitouch34, mais les
livres électroniques d'entrée de gamme n'ont pas pour le moment
ce mode qui paraît intuitif.
Présentons les différentes technologies
d'écrans et leur différence en termes de rendu pour la
luminosité, la consommation de courant, et le confort de lecture.
On distingue deux modes principaux :
> l'émissif. > le réflectif.
Seule une entreprise PixelQi35 propose une
technologie hybride. Le constat fait est celui de savoir que les technologies
d'encres numériques qui commencent à proposer de la couleur
pourraient faire évoluer le marché dans le futur [20].
Pour plus d'informations consulter le site
www.oezratty.net d'Olivier Ezratty
conseillers en stratégie de l'innovation.
