I.2.4. Typologie des médias
Ils se différencient les uns des autres par
l'étendue de leur audience, potentielle ou affective. Le temps est
aujourd'hui révolu où l'on ne parlait guère que des mass
médias, les grands quotidiens nationaux, les chaines ou les
réseaux de télévision. Ils diffèrent de par la
notion des messages acheminés. Mais l'intérêt permet
semble-t-il de dresser un inventaire des médias qui soit à la
fois complet et pertinent.
Complet : en ce qu'il n'établit aucune
discrimination entre les techniques qu'elles soient très anciennes ou
d'apparition récente.
Pertinent par rapport à son objet : rendre complet
la diversité de modalité d'échange entre les hommes de
formes variées.
L'application de ces critères permet de distinguer
trois familles des médias qui soient :
ü La première famille est celle des
médias autonome
Elle comprend tous ceux des supports sur lesquels sont
inscrits les messages et qui ne requièrent de raccordement à
aucun réseau particulier. Ainsi les livres, les journaux et disques se
trouvent classer dans cette première famille. Mc LUHAN estime que les
médias autonomes sont des matériels soit des services
électroniques utilisant des données et des images ; Ils
peuvent être : un magnétoscope. Les médias se disent
autonomes parce que son utilisation dépend d'aucune exigence qui
pourrait limiter son utilisation. D'où il bénéficie de
pleine autonomie.
ü Deuxième famille : celle des
médias de diffusion
Cette famille se compose des médias qui ont une zone de
diffusion ou de couverture dont l'étendue varie selon la puissance des
équipements émetteurs et des équipements récepteurs
utilisés. La diffusion dont nous évoquons ici peut être
large ou étroite. La logique qui intervient est celle de
l'émetteur ensemble avec les ondes hertziennes transmettant les
nouvelles dans une zone variée. Il est à classer dans cette
famille la TV, la radio, l'internet.
ü Troisième famille : les
médias de communication
Il s'agit de la télécommunication,
c'est-à-dire tous les moyens de télécommunication
permettant l'instauration à distance et à double sens une
relation entre les personnes ou un groupe et de l'autre côté une
machine. Nous pouvons la comparer à l'ordinateur.
a) La typologie des médias selon J. CLOUTIER
Selon J. CLOUTIER, on distingue les médias en fonction
des utilisateurs et des publics destinataires. Il faut reconnaitre que
plusieurs typologies des médias peuvent être envisagés mais
le plus simple et la plus populaire reste celle qui a été
proposée par l'essayiste canadien.
· Les médias de masse : proposent des
messages à un public indifférencié et le plus vaste que
possible en s'inscrivant dans une logique de la diffusion ;
· Les médias de groupe : ils sont des
médias qui proposent des messages à un public limité comme
le journal d'entreprise destiné uniquement aux travailleurs de cette
entreprise ;
· The self media : du type lecteur laser ou de
l'appareil photographique synonyme du canal.
b) Classification économique des
médias
En termes d'analyse économique, les médias de
masse peuvent faire à leur tour objet d'une typologie comme celle
proposée par Bernard MIEGE qui distingue :
· Les médias qui obéissent à la
logique éditoriale (livre, disque, cassette, vidéo, cd rom) les
recettes proviennent des vents de ces produits ;
· Les médias de flot :
radiotélévision, les programmes sont financés par des
recettes publicitaires provenant de la vente de ses audiences ;
· Les médias dont la logique économique est
une combinaison de deux modèle de base : c'est le cas de la presse
dont les recettes proviennent en partie de la publicité et de la vente
du journal au numéro ou par abonnement.
| 
