II-MACRO-ENVIRONNEMENT
Pour effectuer un diagnostic d'entreprise en vue
d'élaborer une stratégie, l'analyse porte sur plusieurs
angles. Tout d'abord les composantes internes, puis les variables
externes. C'est dans cette deuxième partie que s'inscrit la
méthode PESTEL en ²apportant un cadre d'analyse.
A l'instar du modèle de Porter (les 5 forces),
L'objectif de ce modèle est d'évaluer l'influence des
facteurs externes sur la firme étudiée. Le point de
départ indispensable pour toute étude sur l'environnement de
l'entreprise.
1-sur le facteur politique
· aux décisions prises par les responsables
publics en matière de fiscalité et de protection sociale,
notamment. Notre entreprise est donc formelle payer des impôts et taxe au
centre fiscale
· à la politique du pays sur lequel est
implantée l'entreprise en matière de commerce international
(protectionnisme, libre-échangisme, etc.) ;
· à la stabilité du régime en place
est également à prendre en compte. Tels que stabilité
politique sur notre pays, et la bonne gouvernance
2-la dimension économique
Les réalités économiques du pays ou du
territoire font partie prenante de l'environnement du marché et
impactent directement le chiffre d'affaires potentiel de l'entreprise.
· A Vakinankaratra avec un taux de
retard de croissance de 65%, la région a le taux le plus
élevé à Madagascar avec le taux de chômage faible
(2,4% en 2017)
· Avec revenue mensuel moyenne de 200 000 MGA pour
les secteurs formelle. Cela renseigne leur pouvoir d'achat.
· A Madagascar, le taux d'intérêt
réel correspond au coût de l'emprunt ou encore au rendement des
placements pour une année
3- la dimension socioculturelle
L'environnement du marché nécessite une
étude sociologique des consommateurs, en prenant en compte plusieurs
facteurs :
· Pour une vision à long terme, les
caractéristiques démographiques est nécessaire. Les
populations du Vakinankaratra sont une population jeune. de dernière
période connue en 2010 le taux de fécondité était
ainsi de 4,8 enfants par femme
· Comportement d'achat : afin de déceler
l'appétence du marché pour le produit ;
- Fréquence d'achat et de consommation :
l'habitude d'achat des oeufs et du lait sont moyenne fréquent à
Vakinankaratra
- Influence de médias : la plupart de la
population du Vakinankartara ayant des moyens de communication et de
l'information ; tels que la radio, télévision ...
- Culture : plusieurs personnes ayant des bonnes
perceptions de l'utilité et de l'intérêt du produit
· Niveau d'éducation : Il impacte les
comportements d'achat, mais aussi la capacité d'un marché
à se laisser séduire par un nouveau produit
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