CHAPITRE-I : ETUDE DU
MARCHE
L'étude de marché est une phase clef de la
création de notre entreprise. Elle nous permet de cerner le
marché sur lequel nous allons nous lancer et de convaincre nos
éventuels financeurs. Cet article nous indique une méthode ainsi
qu'une vue d'ensemble pour réaliser cette démarche.
Pour qu'une étude de marché soit efficace, il
faut respecter une démarche ordonnée et structurée et
répondre à quatre sujets majeurs : le marché, l'offre, la
demande et l'environnement de notre projet.
SECTION-I : GENERALITE SUR LE
MARCHE
I-définitions générale et types du
marché
En générale, Le marché est un
système d'échanges où se rencontrent
l'offre (les vendeurs) et la demande (les
acheteurs). C'est aussi l'ensemble des règles, juridiques ou
informelles, par lesquelles ce type d'opérations économiques peut
se réaliser. Le marché, qui concerne aussi bien les
échanges de biens, de services que les échanges actifs financiers
et immobiliers, est l'un des concepts fondamentaux de l'économie
TYPES DU MARCHE :
1. Les marchés selon la nature des
produits
Ø Le marché des biens qui
concerne les produits matériels
Ø Le marché des services qui
prend en compte les produits immatériels.
2. Les marchés selon leur taille
Ø Marché de masse ou
marché des produits de grande consommation qui se
caractérise par des chiffres d'affaires très importants.
Ø niches qui se caractérise par
sa petite taille, un potentiel de développement limité en volume,
une clientèle spécifique, des compétences très
pointues en matière de production. La niche peut déboucher sur un
marché très rentable.
3-Les marchés selon leur dimension
géographique
Ø Un marché local pour lequel
les acteurs sont géographiquement proches
Ø Un marché régional qui
concentre les acteurs d'une même région.
Ø un marché national qui
élargit le jeu des acteurs au niveau du pays tout entier
Ø Un marché international dont
les acteurs se situent dans des pays différents
4. Les marchés selon leur structure
Ø Le marché
générique qui regroupe l'ensemble des produits
satisfaisant les mêmes besoins.
Ø le marché support qui
regroupe des produits différents mais qui se caractérisent par
des comportements de consommation proches.
Ø Le marché principal qui
regroupe l'ensemble des produits semblables
5-Les marchés selon la filière
Ø le marché amont est
représenté par les marchés qui se situent avant la
production des biens et services.
Ø le marché aval concerne les
étapes qui succèdent à la production des biens et
services. Ce sont les marchés des débouchés, de la
distribution des produits.
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