Partie IRevue de
Littérature
Afin de mieux comprendre pourquoi il existe une tendance
naissante à la relocalisation du prêt-à-porter Made in
France, nous allons étudier le contexte de cette industrie. Pour ce
faire, nous constateronsdans un premier temps, la dynamique des pionniers du
Made in France, après un bref aperçu historique et quelques
définitions permettant de délimiter le sujet.
Dans un second temps, afin de découvrir les racines de
cette tendance, nous ferons l'inventaire des éléments de contexte
favorables aux relocalisations, puis nous observerons en détail les
modèles dominants de la chaîne de valeurqui structurent
actuellement cette industrie afin de déceler les brèches
favorables au MIF. Puis, nous tenterons d'analyser les mécanismes de la
demande pour comprendre comment le Made in France peut impacter la
décision d'achat.Enfin nous dresserons un tableau des leviers qui nous
semblent favorables au Made In France.
A. Contexte : Histoire et tendance de
l'habillement « Made in France » (Constats/Faits)
1. Un aperçu historique de
l'épopée d'une industrie aux racines anciennes
« Un peuple qui oublie son passé
se condamne à le revivre. » Winston Churchill
a) Une industrie à l'avant-garde des révolutions
industrielles
L'industrie de l'habillement compte parmi les plus
vielles du monde. Elle a pris son essor pendant la première
révolution industrielle en Angleterre grâce à la machine
à vapeur qui a permis de passer d'une société artisanale
à une société commerciale et industrielle. A l'instar du
novateur « Bon Marché » d'Aristide Boucicaut qui
préfigurait le commerce moderne, ou de la VAD inventée par la
Redoute en 1922, cette industrie des temps modernes a subi une
succession de bouleversements profonds à l'avant-garde des grandes
tendances mondiales du commerce et de l'industrie. En effet, la
filière s'est en permanence renouvelée, modernisée par
touches successives au fil du temps. D'ailleurs, la seconde révolution
industrielle correspond à la maitrise de l'électricité
pour la production en masse. Il est intéressant de constater que bon
nombre de manufactures textiles du début du 20ème
siècle étaient équipées de turbines à eau
pour produire leur propre électricité.
A l'aube de la première guerre mondiale cette
filière caracole en tête parmi les fleurons de nos industries
manufacturières.L'apogée du secteur en termes
d'emploi se situeau début des années 60 (environ
1 million d'emplois en France, 15% de la production manufacturière). Les
marchés de l'industrie de l'habillement étaient en forte
expansion suite à la conjonction de phénomènes
démographiques (baby-boom), économiques (la croissance moyenne
à 5,4% des « Trente Glorieuses ») et politiques
(l'ouverture au Marché commun en 1958). Mais aussi
l'urbanisation : en 1968, 60 % de la population vit
désormais en ville. Cette conjonction induit de nouveaux modes de vie
où le vêtement joue un rôle de plus en plus
important(Michèle Ruffat, CNRS IHTP).
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