1.10.2 Le
traditionnel
1.10.2.1 La communication sauvage
La communication sauvage est le résultat d'une
stratégie créative qui cherche à se faire une place face
aux grands médias qui monopolisent le paysage. Même si elle n'est
pas conventionnelle, elle attire généralement la sympathie de la
cible. Les prospects sont séduis par l'originalité et l'audace.
1.10.2.2 L'impression et affichage
L'impression de supports de communication demande des
connaissances mais aussi du temps pour aller afficher, distribuer, coller. Il
est difficile de mesurer les retombées d'une telle action de
communication.
1.10.2.3 Le partenariat
Créer des partenariats est un moyen de partager le
poids des tâches à réalisées. Malheureusement,
même si les deux projets sont complémentaires et cherchent
à toucher la même cible, il est probable que deux entreprises ne
travaillent pas de la même manière. Par exemple, la gestion du
temps : certains travaillent dans l'urgence quand d'autres aiment
planifier et prendre de l'avance. En tout cas, grâce à Google
Analytics*, il est possible de voir si les entrées sur le site Internet,
proviennent des partenaires.
1.10.2.4 Les relations presse
Les relations presse sont gratuites et performantes
lorsqu'elles sont bien gérées. Elles sont mêmes plus
efficaces et ont plus d'impact que les encarts publicitaires car plus
crédibles. C'est en effet par l'intermédiaire d'un influenceur
(journaliste, blogueur, etc) que l'information est diffusée
auprès de la cible.
Il est malheureusement plus facile d'obtenir des articles si
l'entreprise réserve des encarts du média en question, ou si elle
offre des produits ou services au blogueurs.
1.10.2.5 L'évènementiel
La création d'événements est un moyen
d'attirer la faveur des clients, et la sympathie des prospects. En plus d'en
tirer un bénéfice financier, c'est une vraie rencontre avec la
cible. Il devient facile de quantifier le nombre de personnes présentes
et les retombées sur les ventes de l'entreprise.
1.10.2.6 Goodies
Les goodies permettent de faire parler de soi en
bouche-à-oreille, mais malheureusement il est difficile d'analyser des
retombées. Google Analytics montre le nombre d'entrées naturelles
sur le site Internet. Il est possible de s'attacher à ce critère
pour la comparaison avec les ventes.
1.10.2.7 Le parrainage
Le parrainage est un moyen peu couteux de créer un
univers et de recevoir automatiquement du contenu de la part des
parrainés (personne médiatique en général) pour
rediffuser via ses réseaux sociaux. Malheureusement, la corde est fine
et raide entre liberté et pression. Il est difficile de suivre les
parrainés, de les pousser à utiliser les produits, à
être de véritablereprésentants de la marque, de
créer du contenu, de nous le faire suivre, de leur laisser le champs
libre, de ne pas trop leur mettre la pression, etc.
| 
