Le cadre règlementaire de la publicité extérieure, des enseignes et pré- enseignes au Burundi

III. LE PANNEAU D'AFFICHAGE

Elément plan de bois, de métal, etc., portant des indications, des inscriptions ou destiné à en porter^17(*).

Aujourd'hui avec le développement du secteur de la publicité par affichage consécutif au développement économique, on constate qu'il reste peu de panneaux en bois. Toutefois dans certains pays en développement, on remarque encore le recours à une publicité avec des supports en bois. C'est l'exemple du Burundi.

IV. L'ENCART (PUBLICITAIRE)

Ce terme est moins usité dans le langage publicitaire. Il peut cependant être défini comme suit :

· de «Encarter» c'est un imprimé publicitaire inséré dans un support de presse^18(*).

· le lexique d'information- communication quant à lui définit l'encart comme une feuille volante ou cahier généralement publicitaire, introduit dans un journal ou dans toute autre périodique, pour être diffusé en même temps que lui auprès de ses lecteurs^19(*).

V. LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE

La campagne publicitaire est un ensemble d'actions mises en oeuvre par un ou plusieurs publicitaires pour faire connaître et faire valoir auprès d'un public déterminé, un produit, un service ou l'activité d'un annonceur. La campagne peut porter sur une période ou une zone géographique donnée^20(*).

Les concepts que nous venons de définir diffèrent ,mais recouvrent une même réalité et se retrouvent dans un même champ lexical ou conceptuel : la publicité. On remarque aussi que les uns concernent la publicité extérieure proprement dite tandis que d'autres concernent d'autres media publicitaires comme la radio et la télévision. Toutefois, les uns sont aussi valables pour plusieurs media. A titre d'exemple, annonce, réclame et campagne publicitaire sont utilisés par la radio, la télévision, mais aussi l'affichage extérieur.

Nous serons donc amenés à utiliser ces concepts qui sont couramment usités dans le langage publicitaire.

* ¹⁷ Le Petit Larousse illustré, op. cit., p. 735

* ¹⁸ Grand Usuel Larousse 2, Dictionnaire encyclopédique, 21, Rue du Montparnasse, Paris, 2007, p.2599

* ¹⁹ Lexique d' information-communication, 1^ère éd., Dalloz, Toulouse, 2006, p.168

* ²⁰ Idem, p.52