Etude sociolinguistique de l'affichage publicitaire dans la ville de tanger

3.2- Hors-média:

La publicité hors média concerne toutes les autres formes de publicité qui n'ont pas recours aux médias pour faire la compagne publicitaire. Parmi ces techniques on cite:

· Le marketing direct: Appelé aussi publicité directe, autrefois connu sous le terme porte-à-porte, il désigne toute vente directe du fabricant au consommateur. En effet le marketing direct constitue "un contact direct et personnel pour lui présenter un produit, un service, un magasin ou une action commerciale. Il s'inscrit dans les actions de prospection de l'entreprise." (Cours de Bac PRO Vente. Op.cit., p. 3). Le marketing direct comprend différentes techniques à savoir le publipostage ou mailing, le ISA (imprimé sans adresse) appelé aussi tract ou prospectus, la newsletter, le e-mailing, le SMS/MMS mailing, le fax mailing et le télémarketing.^34(*)

· La promotion: Elle désigne l'ensemble des techniques et des services chargés en vue du développement des ventes par publicité. On offre au consommateur des cadeaux promotionnels pour l'attirer et le séduire. Généralement les entreprises utilisent comme cadeaux des T-shirts, des briquets, des stylos, des calendriers, des casquettes etc. dans le but de faire connaitre un nouveau produit ou de promouvoir un produit déjà existant.

· La publicité événementielle: L'entreprise organise un événement (salon, congrès, festival, convention, soirée festive, cocktail, remise de prix ou rallye) afin de communiquer sur ses marques ou sur elle-même.^35(*)

· Les relations publiques: Elles consistent à entrer en relation avec des journalistes en vue d'incorporer le message publicitaire au sein de leurs articles.

· Les annuaires: Ce sont des répertoires qui regroupent des informations sur une entreprise ou sur ses produits.

· Le parrainage/ Le sponsoring: Technique qui vise à valoriser une marque ou une entreprise qui apporte son concours et son aide (en matériel et/ou en argent) à une manifestation, une personne (connue) ou une émission. (Cours de Bac PRO Vente, Ibid.).

· La communication sur le lieu de vente: Elle comporte la PLV (publicité sur le lieu de vente) et l'ILV (l'information sur le lieu de vente). La PLV est un support de communication utilisé à l'intérieur du lieu de vente pour pousser et encourager le client à acheter. Les PLV se présentent le plus souvent comme de simples affiches bien élaborées (présentoirs colorés et lumineux). L'ILV est destiné à informer le client sur les caractéristiques et les services d'un produit ou d'un service rendu dans le magasin. Généralement l'ILV est plus rédactionnelle que la PLV. (Idem., pp. 3-4).

* ³⁴ Le télémarketing (parfois traduit en télémercatique) est une modalité d'action par laquelle le vendeur utilise de manière systématique le téléphone pour entrer - à distance, sans déplacement, au prix d'un faible coût - en relation directe avec un nombre potentiellement très élevé de prospects ou de clients. Compte tenu de la relation directe permise avec le client, le Télémarketing fait partie du domaine du marketing direct.

* ³⁵ "Publicité", wikipédia. Op.cit