Etude sociolinguistique de l'affichage publicitaire dans la ville de tanger

4.3- Approche psychosociologique du discours publicitaire:

Les domaines d'application de la psychologie sociale sont multiples dont, l'analyse du discours et la communication, particulièrement la communication interpersonnelle entre groupes et institutions au sein de la vie sociale. En effet, la communication publicitaire en est l'une des processus les plus complexes de la communication sociale.^65(*) Les publicitaires, comme nous avons signalé plus haut, s'appuient sur des psychosociologues et des experts de la communication dans la conception de leurs annonces. C'est pourquoi, il nous semble très utile de mentionner, au moins, les principales théories psychologiques ou/et sociales auxquelles font recours les concepteurs de la publicité telles, la théorie béhavioriste, la théorie cognitive, la théorie des règles et des rôles^66(*). Ces théories sont mises en place pour déterminer les formes de la publicité que nous avons exposées (cf. I.2.2), à savoir la publicité persuasive et informative, la publicité projective, la publicité mécaniste, la publicité suggestive, dans la mesure où chaque type met en oeuvre des mécanismes psychosociologiques, que le contexte ne permet pas de les développer tous ici, mais aussi pour ne pas remâcher ce qui a été déjà exploré par d'autres auteurs. Nous référons également à : Zohir Boussaadia (2008), Dunn, et al. (1996).

L'interprétation du message publicitaire requiert une compétence communicative, étant donné que " la cohérence et la pertinence du message n'étant plus données dans la surface textuelle" (Odile Camus, 2009, p.1). " il est stratégique pour le publicitaire de ne pas expliciter le véritable objet du dire, l'intrigue étant nécessaire à la captation. Les ressources inventives dont doivent faire preuve ceux que l'on appelle les "créatifs" semblent donc tout naturellement appeler en retour une activité interprétative particulièrement riche" (idem). Ces stratégies sont constamment mises dans le DP à travers le choix de lexique et de structures morphosyntaxiques que nous allons étudier dans la deuxième partie.

* ⁶⁵ Concept plus polysémique qui s'applique à différentes formes de communication. Nous l'utilisons pour désigner les cadres généraux de la communication, à savoir la communication artistique, communication spécialisée, communication pédagogique, communication quotidienne, communication médiatisée, communication au sein des pratiques sociales (économie, politique, culture, etc.). Nous référons dans ce cadre à: Michel-Louis Rouquette (1998, 2005), Hervé Collet, Qu'est-ce que la communication sociale (COLISEE, janv. 2007) : http://www.colisee.org/article.php?id_article=2280

* ⁶⁶ Chaque théorie repose sur une conception particulière du consommateur. Et c'est en se basant sur ces théories que les publicitaires déterminent le type de publicité propice pour chaque produit ou service. Cf. http://psychcom.free.fr/Psychosocial.htm