|
L'impression, appui majeur à la performance du support visuel( Télécharger le fichier original )par Pierre-Fiston Mukombi Académie des beaux-arts de Kinshasa - Graduat 2009 |
Chapitre III : L'IMPRESSION ET LA PERFORMANCE DU SUPPORT VISUELDans un monde en pleine mutation, l'impression a connu un parcours jusqu'à être ici, un medium important dans le monde de la communication visuelle. La performance du support visuel étant relativement collée à l'impression, cela nous amène à dire et à parler brièvement de la performance du support visuel dont il est question dans ce travail. III.1. La performance du support visuelUn support visuel a pour mission ou but premier, la transmission d'un message. Donc la performance dont il est question dans ce travail est le fait qu'un support visuel atteint son but : « passer un message » Si ce support visuel est publicitaire, il doit donc toucher, informer, émouvoir, captiver et transformer la conviction d'un client en acte d'achat tout en tenant compte de la qualité de la conception (idée et composition de l'image sur le support en question25(*). Là du moins on peut parler et dire que ce support est performant du fait qu'il a atteint son objectif. En tout, la performance d'un support se justifie par le fait de remplir sa mission première, qui est celle de transmettre un message III.2. Rôle de l'impression dans la performance du support visuelLe rôle ou l'apport de l'impression dans la réussite de la mission assignée à un support visuel est sans doute baser en ces trois aspects qui sont : « la qualité, le procédé d'impression et le savoir faire ». Il suffit d'être dans les rues et avenue de Kinshasa, pour sentir le poids que porte l'impression dans ce grand monde de communication et de la publicité. En effet, tout travail de communication engage un canal par lequel il faut faire passer un message But Stimulus Emetteur Canal Récepteur Effet - Attitude - Perception - Type de Relation avec le récepteur - - Attitude - Perception - Type de Relation avec l'émetteur - Relais Réseau Latéralité Moyens Codage Décodage Schéma fondamental du processus de communication et localisation des problèmes principaux26(*).
Ce schéma nous montre synthétiquement le processus évoqué pour qu'il y ait communication. Et ici, parmi autant des canaux ou moyen par lesquels nous pouvons atteindre notre récepteur, l'impression s'avère le plus utiliser. A titre illustratif, la C.E.I. (commission électorale indépendante) a recourue à l'impression ou support imprimé pour inviter la population à se faire enrôler lors de la révision du fichier électoral. Figure 8 : Affiche de la CEI pour la révision du fichier électoral Au travers des supports imprimés, nous voyons combien l'impression est active dans l'industrie de la communication. Sur ce, nous pouvons dire que l'impression joue un rôle fondamental dans l'aboutissement de la mission du support visuel. Et cela est possible grâce à ces trois aspects très important quand il s'agit de l'impression - la qualité - le procédé d'impression - le savoir faire a. La qualitéLa qualité en soit est tout ce qui donne une certaine valeur à quelque chose ou soit à une personne27(*). Etant l'aspect qui donne la notoriété à un support visuel, la qualité d'impression est importante si nous voulons atteindre notre but de communicateur à travers un support visuel. Le communicateur que nous sommes est appelé à s'assurer que la qualité des supports est parfaite.
Compte tenu des facteurs entrant en jeux dans la détermination de la qualité d'impression, l'imprimeur typographe les a résumés en deux seulement qui sont la lisibilité et la visibilité, qui englobent tout ce qu'on peut dire sur un imprimé par rapport à sa qualité. La lisibilité La lisibilité se définit comme étant le facteur qui influe le déchiffrement d'un imprimé, la facilité et la rapidité de sa lecture sont multiples. «Tout lire » ça ne veut rien dire. Il y a multiples niveaux dépendant de la visibilité et la lisibilité de l'objet imprimé. Nécessité des choix toujours relatif à l'intérêt du lecteur.28(*) Cette qualité de ce qui est lisible est très importante car c'est elle qui permet de décoder le message que contient le support visuel, or ce qui est lisible implique une lecture aisée, facile à déchiffrer, sans ennuie, digne d'être lue29(*). Donc, l'agencement des éléments constituant la composition du support visuel, tout en respectant les règles de la mise en page, le choix de la typographie, les contrastes de couleur, les alignements, les espaces, la densité d'information... permettra au communicateur que nous sommes de bien faire son travail. La visibilité La visibilité est cette qualité de ce qui est visible, facilement perceptible30(*). Par rapport à sa définition, la visibilité d'un support visuel, implique en effet cette qualité d'attirer facilement le regard spontané du prospect et ainsi le support visuel pourra atteindre sa mission. C'est pourquoi étant aviser, nous devons tenir compte de cet aspect de chose qui est la visibilité, une des qualités d'impression le plus important si nous tenons à vraiment à transmettre un message et à être compris par notre public. * 25 Note de cours théorie de la publicité, inédit, ABA, G1 CV, 2007 - 2008 * 26 Notes des cours de Sciences de la communication, inédit, ABA, G1 CV, 2006 * 27 Le Robert, éd. Le robert, Paris, 2005, p. 347 * 28 http://www.cybertribes.com/lisibilite.html * 29 Dictionnaire de la langue Française, Petit Larousse illustré 2007, éd. Larousse, Paris, 2006, p 636 * 30 Ibidem, p1115 |
|
