7)Perspectivas del
mercado
Entonces, cuándo veremos el móvil pelearse en
igualdad de condiciones con otros medios de comunicación? Difícil
de responder a esta pregunta ya que el mercado es naciente.
Para Thomás
Husson, analista móvil en Júpiter Research, " esto va a
agarrar poco tiempo antes de que el móvil se haga media real y concreto,
con una oferta totalmente disponible, una audiencia, una medida del ROI para
los anunciadores, de formatos adaptados y presupuestos significativos. Para
recordatorio, el Web puso diez años para alcanzar entre un 5 y 10 % del
total de las inversiones media, mientras que su audiencia es más fuerte
hoy en día al la de la prensa tradicional." Para Marc Montaldier,
cofundador y presidente del MMA Francia, "al contrario el mercado va a
arrancar en 2007 y a imponerse más rápidamente que sobre la Web
porque los anunciadores justamente se dieron cuenta de sus errores con la
Web"
Los estudios publicados prevén todas tasas de
crecimiento a tres cifras. El mercado mundial de la publicidad sobre
móvil debería alcanzar 11,3 mil millones de dólares en
2011 según Informa Telecoms, 13,8 mil millones de dólares
según eMarketer.
Cuáles son los usos de Internet móvil en
Francia? Quiénes son los mobinautes? Cómo pueden sacar provecho
los editores de servicios Web de estos nuevos usos? Cuál modelo
económico colocar para los servicios de Internet móvil?
Cómo promover su marca sobre el móvil? Cómo dinamizar sus
ventas gracias al m-comercio?
Tantas cuestiones que han sido abordadas, por el conjunto de
testimonios de pioneros de Internet móvil, en el momento del foro "
Móviles 2007 " organizado el último 23 de octubre por Benchmark
Group.
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las videos (en francés)
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