Paragraphe 2 : Le Macro environnement
On le définit comme l'ensemble des grandes tendances de
la société dans sa globalité. La caractéristique et
l'évolution du macro-environnement s'imposent à
l'entreprise : en aucun cas, elle n'a la possibilité d'interagir
avec. Tout au plus, peut-elle constater qu'elles sont porteuses pour elle
d'opportunités ou, à contrario, de menaces.
C'est l'ensemble des facteurs susceptibles d'exercer une
influence sur les activités de l'IBCG et qui échappent presque
totalement à son contrôle.
A- L'environnement politico-légal ou
réglementaire
Tout comme le marché béninois, l'environnement
politico-légal ou réglementaire est aujourd'hui fortement
marqué par le libéralisme économique.
Au plan législatif, la loi N° 90-005 du 15 mai
1990 fixant les conditions d'exercice des activités du commerce en
République du Bénin affirme les principes de la liberté du
commerce au Bénin et apporte les allègements substantiels aux
procédures d'implantation des entreprises commerciales
étrangères. Elle réglemente aussi les activités
relatives à la production, à la distribution et exclut toute
restriction à l'importation des marchandises.
Au plan réglementaire, les nouveaux textes simplifient
les procédures d'exclusion des commerçants en rendant plus libre
le commerce au Bénin.
B- L'environnement économique et
technologique
L'économie béninoise est actuellement
caractérisée par une diminution du pouvoir d'achat de la
population due à l'inflation dont le taux moyen est de 2.5 % en 2005
selon les données statistiques de l'INSAE. Les produits finis que
commercialise l'IBCG étant de première nécessité
font l'objet de dépenses incompressibles.
Toutefois, ils sont substitués par des produits
importés en provenance de la sous-région particulièrement
du Nigéria et de la Côte d'Ivoire. Il est donc indéniable
que la population préfère consommer les produits frauduleusement
importés compte tenu de leur prix accessible. Une situation
défavorable qui ne permet pas à l'IBCG (respectueuse de la loi)
d'écouler facilement ses produits.
Pour répondre à une technologie de pointe,
l'IBCG s'est faite installée une nouvelle chaîne de fabrication de
savons d'une capacité de 1.5 tonne/heure à la Savonnerie
d'Agbokou à Porto-Novo, une grande usine de raffinage et de
fractionnement d'une capacité de 200 tonnes/jour d'huile brute ou
d'huile neutre au Complexe Huilier de Cotonou, d'une troisième presse
à Hinvi pour pouvoir atteindre les 50 000 tonnes de régimes
de palme à triturer et de deux lignes de pipe line au Centre de Stockage
et d'embarquement pour y faciliter les opérations.
C- L'environnement démographique et
socioculturel
L'IBCG évolue sur un marché à forte
croissance à cause de la poussée démographique que
connaît le Bénin. Avec une superficie de 114 763 km2
et un taux de croissance de 3.25 % selon le recensement
général de la population et de l'habitat de 2002, la population
du Bénin est passée de 6 769 914 en 2002 à 7
693 846 habitants en 2006. Le rythme de la croissance démographique
présente un intérêt pour le monde des affaires et partant
pour l'IBCG car l'augmentation de la population entraîne un accroissement
de la demande en huile et en savon et donc un développement de ce
marché.
Sur le plan socioculturel, la notion de culture est complexe
et déterminante pour l'entreprise. Ainsi, la culture a une influence sur
les habitudes de consommation et détermine les préférences
du consommateur.
Au Bénin, il existe une diversité de cultures.
Ce qui entraîne une différence d'habitude de consommation des
produits entre les peuples. Alors, on distingue généralement deux
(02) groupes de consommateurs à savoir :
- ceux qui sont fidèles à la tradition et
consomment local c'est à dire les produits de fabrication artisanale
(par exemple "agonlinmi" dans le Zou, le beurre de karité dans le Nord
et "koto" dans le Sud) ;
- ceux qui jouent aux civilisés et qui s'adaptent aux
produits importés quel que soit le prix, quelle que soit la
qualité.
Section 2 : Principaux produits
commercialisés
Spécialisée dans les corps gras, l'Industrie
Béninoise des Corps Gras produit pour sa propre consommation et pour les
marchés (national, sous-régional et international) trois (03)
principales gammes de produits à savoir : les savons, les huiles et
les tourteaux.
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