Deuxième partie :
Evaluation de l'efficacité de la campagne
publicitaire du Biscuit « KWIK GLUCOSE »
Chapitre 3.
Présentation de la société NOVA PRODUCTS
3.1. Raison sociale
La société dont il est question dans notre
recherche et qui fabrique le biscuit « KWIK GLUCOSE »
s'appelle NOVA PRODUCTS S.P.R.L.
3.2. Personnalité juridique
NOVA PRODUCTS S.P.R.L est une Société
Privée à Responsabilité Limitée (S.P.R.L)
constituée des personnes physiques dites associés qui n'engage
que leurs apports (responsabilité limitée) et leurs droits ne
sont transmissibles que sous certaines conditions.
3.3. Siège social
Le siège social est à KINSHASA, au n° 8 de
l'avenue MBAKU dans le quartier industriel de KINGABWA, commune de LIMETE, la
société a comme boîte postale 10.004 KIN I, n° de
Registre de Commerce 6464 KIN, et Id. Nat. K. 17.240 Z. Ces différentes
industries (Savonnerie, biscuiterie, raffinerie...) se trouve à la
même adresse.
3.4. Succursales
NOVA PRODUCTS a ouvert et exploite plusieurs succursales
à l'intérieur du pays, notamment à LUBUMBASHI dans La
province du KATANGA, à MBUJI MAYI dans la province du KASAÏ
oriental, à KANANGA dans la province du KASAÏ occidental et
à KIKWIT dans la province du BANDUNDU.
3.5. Structure du marché
3.5.1. Concurrence
NOVA PRODUCTS S.P.R.L fabricant entre autre le biscuit KWIK
GLUCOSE sur le marché local, évolue sur un marché
concurrentiel composé d'une concurrence locale et internationale. Il
s'agit notamment
Au niveau local nous avons
- l'entreprise Congo Futur se présent comme challenger
avec la : CANDY GLUCOSE,
- l'entreprise FFS qui produit la marque ROSE MARIE GLUCOSE et
la société Albaraka avec sa marque Biscuit
« CHOC », constituant la catégorie de suiveur
Au niveau international nous avons les telles : LU,
WINNY, KREMALI, TIFANI, etc.
3.6. Management
Constituée des associés, la
société est dirigée par un administrateur
délégué Général et gestionnaire en la
personne de Monsieur K. KANNAN un sujet indien, qui est l'un des
associés parmi lequel nous avons entre autre Messieurs FREDDY NGOY PEKO
et NADIR JAFFER un sujet indien qui est le président du Groupe.
HISTORIQUE
NOVA PRODUCTS n'est pas née avec le biscuit KWIK
GLUCOSE dont nous traitons dans ce travail. Pour la petite histoire, elle est
fruit d'une création après la cessation de la
société SULFO INDUSTRIE qui à vue naître notre
produit. En effet après la cessation de cette dernière tout son
infrastructure a été acheté par la nouvelle
société composé de : la concession, les
équipements complet, les matières premières, le stock de
produits finis et encours, le charroi automobile, les marques et modèles
industriels de produits fabriqué tout enregistré à la
direction de la propriété industrielle du ministère de
l'industrie. Toute cette infrastructure était évalué en de
million de dollar Américain. Ainsi nous pouvons dire que NOVA PRODUCTS
a acheté aussi l'histoire de SULFO INDUSTRIE créée en
1982. Cette entreprise industrielle et commerciale, a commencé ses
activités de production en 1985avec comme objet social principal la
manufacture et la commercialisation du savon de ménage et de toilette,
avec notamment son célèbre savon de ménage
« PALMA », la société a depuis,
étendue ses activités de production à d'autres secteurs de
base de la vie économique de notre pays.
C'est ainsi, que malgré les difficultés
conjoncturelles de l'économie de notre pays depuis les deux grands
pillages de 1991 et 1993, ainsi que l'échec de la réforme
monétaire de 1993 et finalement les guerres de libération 1997 et
celle d'agression depuis 1998 qui ont fini de détériorer le tissu
économique de notre pays ; qui a vraiment empêché la
machine de SULFO INDUSTRIE de tourner. En 1990, elle s'étende au secteur
du détergent de ménage avec notamment la marque BIO-MAGIC.
En 1992, elle s'est ouverte sur le secteur des
cosmétiques en lançant sur le marché entre autres
produits, la gamme des produits BEAUTE en crème et pommade.
En 1995, ce fut l'entrée de la société
dans le secteur de la raffinerie avec notamment sa très
célèbre huile végétale de table de marque
DIAMANT.
Ayant rencontré souvent des problèmes de
conditionnement de ses produits finis avant livraison, les dirigeants de la
société ont pris la décision d'installer en son sein une
unité de production des cartons d'emballage des produits finis depuis
1997.
Cette unité, qui permet à la
société de conditionner et emballer ses propres produits finis
avant livraison aux consommateurs, produit également des cartons
d'emballage pour d'autres entreprises concurrentielles et autres
installées à KINSHASA.
Tout récemment, toujours dans le souci d'étendre
ses activités de production, la société s'est ouverte dans
le secteur alimentaire, au domaine de la biscuiterie depuis 1999 avec sa gamme
des biscuits KWIK petit beurre et glucose.
Suite aux difficultés d'approvisionnement en
matières premières de base sur le marché local pour des
raisons évidentes de récession, la faillite de la plus part des
sociétés de production et commercialisation des huiles de palme
industrielles et artisanales notamment, Le Groupe SULFO INDUSTRIE s'est
élargi à une filiale dénommée COPRATEX SPRL qui
constitue ainsi un Comptoir d'achat des produits agricoles et textiles
nécessaires à la production des industries du Groupe.
Ainsi plusieurs centres de ventes de marchandises et d'achats
des huiles de palme artisanales et des amandes de palmistes ont
été ouverts à travers les provinces du BANDUNDU et du
KASAÏ occidental, notamment à BILILI, MASIMANIMBA, DIBAYA et
ILEBO.
Des unités de production des huiles de palme
industrielles ont été réhabilitées ou
créées dans la province du BANDUNDU. C'est le cas des huileries
de BILILI, MOKAMO, MASIMANIMBA, ZABA, PUTUBONGO, KIMBILI. Toutes ces
entités sont gérées comme des succursales autonomes
dépendantes pour leur supervision, de la Direction des succursales.
3. 7. Objet social
Le Groupe NOVA PRODUCTS ainsi présenté
définit son objet social comme étant une activité
industrielle et commerciale dans les domaines suivant :
- agro-alimentaire
- savonnerie
- cosmétiques
- détergents
- confiserie
- cartonnerie
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