CONCLUSION
Pour le Brésil, son adhésion au Mercosur est la
principale source commerciale viticole du pays mais aussi la plus grande menace
pour la France.
Surtout lorsque l'on sait que de grands pays producteurs de
vin comme le Chili et l'Argentine dominent la région de
l'Amérique Latine grâce à une production de plus en plus
qualitative mais également grâce à une absence presque
totale de couts douaniers entre les pays membres.
Cependant la demande de vins de plus en plus qualitatifs des
consommateurs brésiliens et l'augmentation du niveau de vie en fait un
marché porteur au potentiel des plus attrayant. Les brésiliens
une image prestigieuse des vins français, mais seul une petite part de
la population peut se permettre d'acheter des vins vendus à 40€
minimum. Heureusement les producteurs français commencent à
s'adapter à la demande du consommateur en produisant des vins à
prix moins élevés.
Malgré tout il faut encore investir massivement dans la
promotion de nos vins afin d'éduquer les consommateurs et de renforcer
notre image. Il est nécessaire de faire connaître d'autres vins
que les appellations bordelaises et bourguignonnes mondialement connues, pour
ce faire il est essentiel que les vignerons issus d'appellation moins
prestigieuse cofinancent leur entrée sur ce marché.
De plus les producteurs du continent sud-américain ne
fonctionnent pas comme les producteurs français concernant
l'étiquette du vin. En effet en France le packaging est traditionnel,
les étiquettes sont romancées et descriptives, et il faut le
dire, souvent elles manquent de clarté, alors que les étiquettes
sud-américaines sont très claires, elles mettent directement en
avant le cépage utilisé.
Il faut également prendre en compte que la production
Française est souvent basée sur des assemblages alors que les
brésiliens et le reste du continent produisent des vins
mono-cépages.
Concernant l'Inde, la part des consommateurs de vin dans le
pays reste très relative cependant dans un pays aussi densément
peuplé, nous constatons la montée d'une jeunesse urbaine qui
voyage et s'initie peu à peu à la consommation de vin et de
champagne.
Pour le moment les vins du nouveau monde ont gagné un
certain avantage grâce à une offre de vin moins onéreux,
cependant la France peut espérer se faire une place grâce à
sa réputation et surtout par un effort d'adaptation à ce nouveau
marché plein de jeunesse.
Les viticulteurs souhaitant exporter leur production en Inde,
devront s'armer de patience, et bien appréhender le contexte
sociaux-culturel indien, ainsi que les relations professionnelles au sein du
pays. Pour les plus petits producteurs, il leur sera difficile de
réussir seul ce défi, il devra plutôt penser à la
possibilité de passer par un
La conquête de nouveaux marchés:
Quels sont les enjeux et les défis des vins
français en Inde et au Brésil ?
|
41
|
|
agent en charge de la zone indienne, embaucher des
employés avec une grande maitrise du pays, ou encore passer par une
société de service d'aide à l'importation dans le pays,
qui aura une connaissance du marché et surtout les relations
indispensables.
La France en sa qualité de troisième
exportateur mondial de vin a encore une présence relative au
Brésil et en Inde dû à différents facteurs,
notamment les prix assénés au consommateur très
élevés expliqués par les nombreuses restrictions
liées à la production de vin dans l'hexagone, au transport et au
protectionnisme trop imposant pratiqués par ces deux pays.
Comparé aux nouveaux entrants appelés les « Viticulteurs du
nouveau Monde », qui eux bénéficient d'accords de
libre-échange liés aux BRICS et aux nouveaux accords des pays du
Sud souhaitant s'allier afin d'avoir un poids dans le commerce mondial, la
France va devoir redoubler d'effort, établir des politiques
régionales communes et investir massivement afin de développer
son soft-power.
A la suite de la rédaction de ce mémoire de
recherche sur les enjeux et les défis de la filière viticole
française en Inde et au Brésil, nous sommes amenés
à réfléchir à nouvelle problématique : La
France aura-t-elle le même succès commercial dans Ces deux, ou un
de ces deux grands pays qu'en Chine ?
En effet, ils sont tous les trois des pays membres des BRICS
et connaissent une croissance économique et démographique plus ou
moins similaire. Nous ne pouvons nier que malgré les difficultés
pour pénétrer ces marchés relativement protectionnistes,
ils n'en demeurent pas moins des pays à fort potentiel concernant les
débouchés économiques dans l'export de vin pour la
France.
42
La conquête de nouveaux marchés:
Quels sont les enjeux et les défis des vins
français en Inde et au Brésil ?
| 
