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Quels sont les enjeux et défis des vins français en Inde et au Brésil?

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par Alexis et Gwenaëlle Alexis Jamot et Gwenaëlle Poinson
ESGCI - Master Marketing et relations internationales 2015
  

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B. Le cas du Brésil

I. Les barrières

a) Les barrières tarifaires

Les barrières tarifaires représentent l'ensemble des charges liées aux droits de douane que doivent payer les entreprises lorsqu'elles exportent un produit dans un autres pays. Certains pays sont membres d'organisations visant à diminuer, voir à éliminer ces droits de douane entre les différents membres de celles-ci afin de booster les échanges entre eux.

L'UE est une organisation qui a aboli ces barrières pour tous ses membres. Le Brésil lui est membre du Mercosur, qui a le même but dans l'absolue : libéraliser les échanges entre ses membres.

Une organisation au-dessus de toutes les autres régit le commerce mondial : l'OMC, organisation mondial du commerce. Elle a pour but de contrôler que tous les accords sont respectés, et de vérifier que les barrières ne soient pas trop imposantes. L'OMC règle également les conflits commerciaux entre les pays.

En 2014, le Brésil a décidé d'instaurer de nouvelles mesures afin d'établir des quotas aux importations revus à la baisse dans le but de protéger sa propre production. De plus des taxes supplémentaires pourront être ajoutées en fonction du produit concerné. Le gouvernement brésilien est un des plus protectionnistes, notamment en ce qui concerne le vin.

Lorsqu'un producteur français décide d'exporter une de ses cuvées au Brésil, il doit faire face à différentes taxes :

· La taxe d'intégration sociale de 1,65%

· La taxe sur les produits de l'industrie, qui varie en fonction de la contenance et du type de vin, de 40% du prix CIF

· La taxe sur la circulation des marchandises de 17%

· La taxe de contribution à la sécurité sociale de 7,6%

· La taxe de la marine marchande de 25% du prix du fret maritime

· Les droits de douanes qui sont de 20% du prix CIF La TVA vient s'ajouter au prix de la bouteille en magasin, elle est de 25%.

De plus les prix et certaines taxes varient selon les états brésiliens, c'est dans un but d'harmonisation que le Brésil souhaite mettre en place un « substituição tributária » système de récolte direct des impôts et taxes identiques dans tous les états. Les derniers états la mesure sont l'état de Rio, celui de Goias ainsi que celui de Brasilia, une hausse des prix de 25% est attendue dans l'année à venir.

De plus le Real est une monnaie très fluctuante, qui se déprécie régulièrement, cela ajoutée au protectionnisme brésilien notamment avec les nouvelles mesures de régulation inter-états pourrait mener vers une baisse des revenus disponibles des citoyens.

La conquête de nouveaux marchés:

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"Aux âmes bien nées, la valeur n'attend point le nombre des années"   Corneille