Résumé
Le cirque contemporain est un courant artistique qui est
apparu dans les années soixante dix en France. Il est venu se greffer au
cirque traditionnel qui existait depuis le XVIIIe siècle mais
qui était en train de s'essouffler. Cette nouvelle forme de spectacle
vivant est très complète car elle emprunte à plusieurs
domaines.
Parallèlement, le secteur du tourisme traverse une
phase de changement avec notamment l'omniprésence des NTIC. Les
comportements des touristes sont de plus en plus complexes,
imprévisibles et variés. Les professionnels doivent s'adapter
à ces changements et proposer des produits touristiques
adéquats.
Les destinations doivent se positionner, en termes de
stratégie marketing et de communication. La création d'une
identité singulière est essentielle et sera une force de
promotion touristique.
Les arts du cirque représentent un atout culturel de
différenciation et sont gages de la singularité du lieu. Les
touristes recherchent des expériences rares avec une dimension humaine.
Le cirque contemporain semble pouvoir répondre à cette demande
naissante. Les acteurs territoriaux l'ont bien compris et beaucoup de
politiques culturelles et touristiques s'orientent désormais sur ce
créneau.
La ville d'Auch (avec notamment son festival de cirque
contemporain Circa) sera notre terrain d'application et nous permettra
d'inscrire notre analyse dans un contexte réel.
Mots clés : Cirque contemporain -
Développement territorial - Image de marque Tourisme culturel
immatériel - Mise en réseau - Retombée
médiatiques
Summary
Contemporary circus is a new artistic trend which appeared in
France during the seventies. It was united to the traditional circus which
existed since the XVIII century, but which was struggling. This new form of
performing arts is very complete because it borrows from a lot of fields.
At the same time, tourism sector goes through a changing
period with especially the arrival of NTIC. Tourist's behaviour is more and
more complex, unpredictable and varied. Professionals have to be compatible in
order to suggest appropriated touristic products.
Destinations must be positioned in marketing and communication
terms. The creation of a singular identity is essential and it will be a
strength of touristic promotion.
Circus arts represent a cultural asset of distinction and are
the guarantee of the place's singularity. Tourists are looking for rare
experiences with a human dimension. It seems that contemporary circus matches
this emergence demand. Territorial actors got it and a lot of cultural and
touristic politics are positioned on this market opportunity.
The city of Auch (with its famous contemporary circus festival
Circa) will be our field survey to make the theoretical analysis a concrete
study.
Key words: contemporary circus - territorial
development - brand image Cultural and immaterial tourism - networking - media
impact
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