à‰valuation de l'environnement de l'investissement et efficacité de la politique économique au Cameroun.

II. Les variables de l'environnement de l'investissement

Les éléments qui affectent l'entreprise sont à la fois de nature interne et externe. Pour présenter les différentes variables d'études, nous distinguerons l'environnement externe de l'environnement interne à l'entreprise.

1. Les variables de l'environnement externe

L'environnement interne regroupe l'ensemble des facteurs qui sont hors du contrôle del'entreprise et peuvent être des sources d'opportunités ou des menaces. Ces variables peuvent être regroupés en six facteurs : démographique, économique, institutionnel, culturel, technologique et naturel.

1.1. Les facteurs démographiques

Le premier élément constitutif de l'environnement externe d'une entreprise est la population qui est le réservoir de ses marchés : sans population, pas de consommateur. De manière à mesurer l'impact de la démographie sur le monde des affaires, l'investisseur s'intéresse à la taille de la population, à sa répartition par âge, à sa distribution géographique, à sa mobilité, à sa composition ethnique et à son évolution.Le trait le plus caractéristique de l'évolution démographique est sa croissance explosive et inégalitaire. Dès 1972, le livre Halte à la croissance^4(*), a montré qu'une croissance démographique non contrôlée était synonyme d'augmentation de la consommation. En effet, quand la population s'accroît, les marchés se développent sous réserve d'un pouvoir d'achat suffisant.

Ainsi, les facteurs démographiques permettent aux investisseurs d'évaluer le degré de concentration de la demande dans un pays donné. La concentration de la demande correspond ici à la facilité avec laquelle on peut desservir un pays ou régions.

1.2. Les facteurs économiques 

L'environnement économique fait apparaître une évolution du capitalisme moderne. Il regroupe l'ensemble des activités d'une collectivité humaine relatives à la production, la distribution et la consommation des richesses. La réalité que l'on met derrière ce terme est difficile à cerner dans un contexte où les barrières entre les pays ne sont plus étanches du fait de la mondialisation des économies.

De nos jours, nous assistons à une transformation complète de la concurrence ; celle-ci se déplace sur d'autres terrains que les prix et se joue également sur la qualité, les services, ... Par conséquent, l'investisseur peut décider en fonction de certains critères, le pays vers lequel orienter ses investissements. Parmi ces critères, nous pouvons citer : la richesse économique d'un pays ou d'une région, le pouvoir d'achat, le taux d'inflation, le taux de croissance de l'économie, le recours à l'épargne et au crédit, le taux de change, la balance commerciale, ...

Caractérisé par les grandes tendances liées à la conjoncture économique, l'environnement économique permet à l'investisseur d'avoir une meilleure connaissance du consommateur.

* ⁴Vandercammen, M. (2006), Marketing : l'essentiel pour comprendre décider et agir, éd. Deboeck Supérieur