1.1.3. PROBLÉMATIQUE DE LA RECHERCHE
1.1.3.1. Constat de la recherche
Le marketing territorial représente l'art de
positionner un village, une ville, une région, une métropole sur
le vaste marché national et mondial. Ce marketing concerne bien
sûr les facteurs typiquement territoriaux qui puissent attirer des
investissements industriels, des touristes, des travailleurs
spécialisés, des sièges sociaux de corporations, des
succursales de distribution, des commerces, des services
spécialisés, des agences publiques, des expertises techniques,
etc.
Par ailleurs, le marketing territorial s'inscrit dans la
logique du développement local mais aussi dans celui de la
décentralisation. En effet le développement par le bas ou
développement local suppose une initiative des populations locales pour
promouvoir un essor économique de leur territoire par le biais des
ressources de celui-ci (physiques, matérielles et
immatérielles).
Aux instruments traditionnels de marketing disponibles tels
que les infrastructures de transport, les allègements fiscaux ainsi que
l'offre de ressources spécifiques, les méthodes contemporaines
ont ajouté plusieurs atouts pertinents autant dans les conditions de
base du produit, soit le territoire, que dans les techniques de mise en
marché comme telles.
12 KASA, Bya Kasa, Revue ivoirienne
d'anthropologie et de sociologie n°2 Abidjan, PUCI, 2001, 196p
13 Marc Boyer, Comment étudier le tourisme
?,
URL :
www.cairn.info/revue-ethnologie-francaise-2002-3-page-393.htm
(Consulté le 20/11/2014)
14
Le marketing territorial a généralement un
double objectif : augmenter la fréquentation d'une destination d'une
part, et d'autre part constituer une image pour le territoire et
développer sa notoriété.
En effet, contrairement au marketing appliqué dans des
domaines d'activités classiques, centré autour de biens ou
produits, le marketing appliqué aux collectivités territoriales
est centré sur les services. Le marketing dans le domaine du tourisme va
donc dans un premier temps observer et analyser les motivations et les besoins
des touristes, afin de comprendre leur comportement et d'adapter la
stratégie marketing. Le marketing territorial, est un outil qui va
permettre le développement stratégique d'un territoire. En effet,
de nombreuses stratégies marketing sont développées par
les collectivités territoriales. La demande en matière de
tourisme évoluant constamment, le marketing territorial doit
également évoluer, s'adapter aux changements. C'est donc est un
marketing identitaire, porté sur des marques territoriales fortes
(GAYET, 2008, p. 8).
A l'instar des villes comme Grand-Bassam14 avec l'
Abissa, Bonoua à travers le Popo carnaval, Abengourou à travers
le festival des art et de la culture Agni(
Festagni) qui ont réussit à imposer leur image
sur l'échiquier national et
international, la collectivité
territoriale d'Ouragahio sombre dans une léthargie totale pourtant
érigé en sous-préfecture depuis 1961 et plus
précisément Juillet 1961 c'est à dire juste après
les indépendances de la Cote d' Ivoire et en commune depuis le 02 Juin
1986.
De plus avec la décentralisation dont l'objectif
était de permettre aux collectivités décentralisées
de valoriser leurs ressources propres sur la base de leur
spécificité et de prendre en main leur développement
local. C'est ainsi que l'État de Cote d' Ivoire va mettre à la
disposition des collectivités décentralisées des outils
leur permettant d'être de plus en plus autonomes dans la gestion des
affaires locales. Désormais chaque collectivité
décentralisée est responsable de la survie et de l'attraction de
son territoire.
Mais en dépit des ressources dont dispose la
collectivité décentralisé de Ouragahio, c' est à
dire un patrimoine culturel riche et diversifié , ainsi que les
différents moyens économiques, techniques, juridiques et
politiques mis à sa disposition par l'État, la commune de
Ouragahio n'arrive pas à être attrayant. Elle sombre dans une
léthargie qui date depuis Juillet 1961, date à laquelle elle a
été érigée en Sous-préfecture.
14 Le 3 juillet 2012, le quartier de France
de Grand-Bassam, considéré comme le coeur historique de la ville,
est classé au patrimoine mondial de l'UNESCO
15
1.1.3.3. PROBLÈME DE RECHERCHE
Ces différents constats posent donc le problème du
marketing territorial dans la promotion du patrimoine culturel de commune de
Ouragahio.
1.1.3.4. QUESTION PRINCIPALE DE LA RECHERCHE
Quelles sont les stratégies développées pour
faire la valorisation et la promotion du patrimoine culturel de la
collectivité territoriale de Ouragahio ?
1.1.3.5. QUESTIONS SECONDAIRES DE LA
RECHERCHE
- Est-ce que les stratégies de communication de la commune
contribuent à la valorisation et à la promotion du patrimoine de
Ouragahio ?
- Quel est le patrimoine culturel de ouragahio dont on doit faire
la promotion ?
- Comment les TIC contribuent à la valorisation et
à la promotion du patrimoine culturel du territoire ?
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