INTRODUCTION
Aujourd'hui le territoire est au centre des stratégies
d'attractivité pour le développement social, économique et
culturel.
La compétitivité accrue à l'égard
des marchés à convoiter, conduit les collectivités
territoriales à une véritable course à
l'attractivité, par des biais divers. Le marketing des territoires
étant très peu développé en Afrique, voire
inexistant, alors qu'il constitue un moyen efficace pour les
collectivités territoriales de pouvoir se prendre en charge et amorcer
leur développement local sans nécessairement compter sur
l'État.
En Cote d'Ivoire, ce concept est méconnu alors que les
collectivités ivoiriennes regorgent de nombreuses potentialités
(naturelles ; infrastructurelles humaines, culturelles), susceptibles
d'enclencher un développement certain. C'est le cas de la
collectivité territoriale de Ouragahio.
L'enquête exploratoire effectuées dans les
différents services de la mairie ainsi que sur le territoire de
Ouragahio, montre que le patrimoine culturel de la localité est peu
promeut et valorisé en dépit de sa richesse culturelle et des
moyens juridique, économique et matériel mis à la
disposition de la collectivité territoriale.
Un tel constat pose particulièrement le problème
du marketing territorial dans la promotion et la valorisation du patrimoine
culturel de la commune de Ouragahio.
Cette étude vise ainsi à analyser la
stratégie marketing territorial mise en place dans la commune de
Ouragahio pour promouvoir son patrimoine culturel.
Elle se veut une approche communicationnelle notamment une
communication territoriale des collectivités territoriales. En ce sens
qu'elle se propose d'analyser les outils ainsi que la stratégie
marketing territoriale de la commune de Ouragahio.
Ainsi revêt-elle un triple intérêt
scientifique, social et communicationnel.
Au plan scientifique, elle se veut une sociologie de la
communication en analysant les supports de communication utilisés pour
promouvoir le patrimoine culturel de Ouragahio.
Sur le plan social, elle se veut une contribution à
l'amélioration de la stratégie marketing des collectivités
territoriales en Côte d'Ivoire et par ricochet à un
développement local des collectivités.
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Enfin sur le plan communicationnel, cette étude se veut
une participation à l'amélioration des stratégies de
communication de la municipalité d'Ouragahio. Notamment par l'apport des
TIC (Techniques de l'Information et de la Communication) lui permettant de
communiquer sur elle-même et avec un public cible plus large et
diversifié.
La présente étude s'articule autour de deux (2)
axes principaux:
Premièrement du cadre théorique et
méthodologique qui consiste à exposer d' abord la
définition des concepts clés de l'étude, la
problématique, la revue de la littérature, les objectifs, et du
choix théorique, ensuite la méthodologie qui comporte le champ
géographique, social et les instruments de collecte des données
de l'enquête. Enfin le deuxième chapitre qui présente les
résultats de l'enquête.
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