2.6. SPECIFICATION DES
VARIABLES
Dans le cadre de notre travail, pour l'évaluation de
l'efficacité marketingnous avions analysé les variables
qualitatives suivantes :
· Taux de fidélité de consommateur de la
bière Primus,
· Taux d'attraction de consommateur de la bière
Primus,
· taux de préférence de consommateur
de la bière Primus,
· le niveau de prix aperçu par les
consommateurs
2.7. DEPOUILLEMENT ET
TRAITEMENT DES DONNEES
Le recours à l'outil informatique s'est
avéré impérieux pour la codification, la saisie, le
dépouillement, le traitement et analyse de nos données. Ainsi,
dans le cadre de notre travail, nous avions utilisé les logiciels
suivants :
- MS Excel 2010 : Pour la saisie des données ;
- SPSS 20.0 : Pour le dépouillement, le traitement et
l'analyse des données collectées.
2.8. METHODES D'ANALYSE
UTILISEES : marketing et statistique
2.8.1. CALCUL D'EVALUATION DE L'EFFICACITE MARKETING
Les critères suivants ont été
utilisés dans le cadre de notre travail pour d'évaluer
l'efficacité marketing d'une entreprise par rapport à celle de
ces concurrents et son évolution sur plusieurs périodes.
Il s'agit de Taux d'attraction, taux de
notoriété, taux de préférence,taux de
fidélité.
2.8.2. ANALYSE
STATISTIQUE
La grandeur statistique suivante a été
utilisée dans le cadre de notre travail pour analyser nos variables. Il
s'agit de :
Le pourcentage des variables.
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