1.1.5. Lapublicité media et hors media
Une autre grande distinction peut être faite entre la
publicité media et la publicité hors media.la publicité
media est présenté sur l'ensemble des supports de presse (presse
écrite,radio et audiovisuelle tandis que le hors media concerne toutes
les autres formes de publicité) marketing direct,plv, promotion,
publicitéévènementielle,relations publique, annuaires.
Les investissements publicitaires dans les medias concernent
aujourd'hui la presse,la télévision,l'affichage,la radio et le
cinéma,l'internet,la part de la télévision dans le
marché publicitaire est en constante progression.
Malgré l'importance prise par la
télévisons dans la diffusion de la publicité,le hors
media,ou publicité directe dans les pays industrialisés une forme
privilégiée de communication.
La publicité directe comprend toutes les formes
d'incitations commerciales,présentées directement à
l'acheteur potentiel d'un produit ou d'un service,sans l'intermédiaire
d'un support tel que la presse ou la télévision.C'est une
publicité souvent plus agressive,qui vante généralement la
qualité et le prix produits sans recourir aux stratégies d'image
caractéristiques des medias.
La publicité directe est divisée en quatre
grands secteurs,(le marketing) publipostage de mailings,vente par
correspondance (la promotion) publicité sur le lieu de vente (la
publicitéévènementielle) la publicité
évènementielle (partenariat et sponsoring) et les
opérations de relations publiques.la fonction essentielle de la
publicité par la poste (mailings) est de familiariser les acheteurs
locaux.Elle permet également d'entretenir les ventes des
détaillants en fidélisant les anciens clients et en attirant de
nouveaux. Quand il est impossible de convaincre le consommateur par la vente
directe,on recourt à d'autres méthodes pour l'inciter à
consommer.Desprocèdes particuliers tels que les catalogues de vente par
correspondance sont utilisés. Une autre forme de publicité
utilise l'objet (porte-clés, agendas, etc..) enfin,on peut servent
à entretenir l'image de marque des sociétés.
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