Etude de faisabilité d'une émission de télé réalité

Conclusion

L'analyse de demande fait ressortir les caractéristiques et les attentes des clients .En effet, nous avons constatons à partir des réponses des téléspectateurs interviewés que la réussite d'une émission de Télé réalité exige une crédibilité en se référant sur la spontanéité des candidats et la transparence des résultats.

Les annonceurs questionnés ont montré une forte sensibilité par rapport à la tarification de la publicité à Tunisie 7. La plupart des annonceurs déclare que le taux d'audience est un critère de choix de chaîne pour l'annonce de leurs spots publicitaires.

Finalement, les réponses des candidats (futurs entrepreneurs et nouveaux employés) ont permis d'approfondir nos connaissances relatives aux obstacles que ceux derniers les rencontrent lorsqu' ils veulent créer leurs projets ou en cherchant d'emploi. En effet la plupart des futurs entrepreneurs déclare que les obstacles de financement, la complication des procédures et la méconnaissance de domaine entrepreneurial freinent leur passage à l'acte entrepreneurial, quant aux nouveaux employés déclarent que Les obstacles que ces personnes rencontrent lorsqu'ils cherchent un emploi en Tunisie  sont l'expérience, la non conformité de l'emploi avec le domaine d'étude, le salaire et la saturation du marché du travail.

c- Les concurrents 

Les concurrents sont de deux types :

Concurrents directs 

Ce sont les émissions, les variétés, les séries, les films qui sont présentés sur les autres chaînes en même temps que notre émission.

Toutes les émissions qui ont un rapport avec la création d'emploi sont aussi des concurrents directs.

Concurrents indirects 

Ce sont les émissions présentées sur Tunisie 7 (programmes sportifs, programmes culturels, documentaires ...).Les émissions les plus concurrentes sont les émissions sportives^2(*)

Les autres émissions de télé réalité sont des concurrents indirects et les plus concurrents ^3(*)sont :

· ANDI MIN NKOLLEK

· ELHAK MAAK

2/Marketing mix

A) Actions relatives au prix 

C'est un protocole d'accord, un contrat ou une convention qu'on va proposer à Tunisie 7.Ce protocole contient  les modalités suivants:

L'émission sera présentée à Tunisie 7 forfaitairement (gratuitement) en contre partie des recettes des spots publicitaires qui seront au profit du producteur.

B) Actions relatives au service 

Plus l'émission « télé- réalité » est crédible, transparente et spontanée, plus elle répondra aux attentes des téléspectateurs

Elle doit répondre aux questions suivantes :

· quels sont les motifs qui poussent les téléspectateurs à suivre l'émission et voter pour les candidats ?^4(*)

· quelles sont les raisons qui poussent les annonceurs à présenter leurs spots publicitaires au sein de notre émission ?^5(*)

· Quels sont les moyens qui rendent l'émission un déclencheur positif de l'intention entrepreuniale ?^6(*)

· Comment encourager les chômeurs à participer à notre émission ?^7(*)

C) Actions relatives à la distribution 

Elaborer une politique de distribution, c'est présenter tous les circuits de distribution du service par un plan d'action, et choisir le plus efficient.

Notre plan d'action se présente comme suit 

PRODUCTUION

IDEES

NESMA TV

IDEE HANNIBAL

SCENARIO Exécution Tunisie 21

( (Décor)

D'après une étude sur la politique d'approvisionnement des sociétés de production et des chaînes nationales, on a choisi Tunisie 7pour la projection de l'émission « STARS DES AFFAIRES ».

Tunisie 7 élabore le contrat qu'on a présenté dans la politique de prix avec les sociétés de production.

D) Actions relatives à la communication 

Il y a trois actions de communication tout au long du programme :

a-Action N°01

Informer les futurs entrepreneurs qu'il existe une compétition qui peut leur permettre de concrétiser leurs idées .L'équipe exécutive doit présenter les motifs qui les poussent à participer .

Cette action se fait 4 mois avant le déclenchement de l'émission.

b-Action N°02

L'annonce de coup d'envoi de l'émission se fera deux semaines auparavant .L'animateur doit présenter le profil de l'émission.

c-Action N°03

Cette action comprend deux cibles :

· Les téléspectateurs : l'animateur présente l'intérêt pour les téléspectateurs de participer et les moyens de participation (SMS, téléphone, internet) ; les numéros de SMS et l'adresse email de l'émission sont annoncés à chaque épisode.

· Les nouveaux employés : l'animateur annonce, dès le premier « prime », la date de concours d'emploi

* ² Questionnaire aux téléspectateurs (réponse à la question N°03)

* ³ Questionnaire aux téléspectateurs (réponse à la question N°05)

* ⁴ Questionnaire aux téléspectateurs (réponse à la question N°11)

* ⁵ Questionnaire aux annonceurs (réponse à la question N°02)

* ⁶ Questionnaire  aux futurs entrepreneurs (réponse à la question N°03)

* ⁷ Questionnaire  aux nouveaux employés (réponse à la question N°03)