L'intégration d'un nouveau support publicitaire mobile auprès du marché publicitaire algérien

CONCLUSION

L'Algérie, ce pays riche, a su, dans l'espace de moins de 20 ans, tourner un grand virage stratégique, le passage de son économie socialiste à l'économie de marché actuel, commence à donner des fruits, tel est le cas de la naissance d'un marché publicitaire plein d'opportunités.

Les études ne cessent de donner des résultats positifs, en dépit de l'absence d'une synergie totale entre tous les secteurs économiques.

L'exemple, de cette étude sur l'intégration d'un nouveau support publicitaire au sein d'un marché qui n'a pas connu sa limite, synonyme de la bonne voie entreprise par l'Algérie pour conquérir une place dans l'économie mondiale.

La publicité en dépit de tous les commentaires négatifs sur sa vocation, continue à sauver des journaux de la presse écrite de leur déficit financier, créer des emplois, motiver la technologie, inspirer les concepteurs, consolider les imprimeurs...en Outre il s'agit d'une culture.

TABLEAU

N

A

DES

FIGURES

TABLEAU DES FIGURES

190

Tableau des Figures

Figure n°	Désignation de la figure	page
01	Les deux grands types de communication selon leur objet	15
02	Les étapes du processus de communication selon kotler	16
03	Les étapes du processus de communication selon FISER	17
04	Les quatre niveaux de communication	19
05	Le Mix communication	20
06	Mix Marketing	22
07	Les Buts de la Publicité	29
08	Modèle AIDA	30
09	L'attitude suit le comportement	30
10	modèles alternatifs de la hiérarchie de l'apprentissage	37
11	Les partenaires de la publicité	51
12	Les dix premiers Groupes d'agences dans le monde Et aux Etats-Unis après les fusions survenues au premier semestre 1986	63
13	Rôles respectifs de l'annonceur et de l'agence Dans les principales phases d'une campagne	64
14	Courbes de cumul d'audience dans le temps	74
15	Un Modèle Général des Etapes du Processus de Communication)	78
16	Hiérarchie des Effets de Mesure de L'Efficacité d'un Message	88
17	Le Choix des médias	97
18	Les Situations qui privilégient la couverture et la fréquence	99
19	Les étapes de la sélection média	103
20	Les caractéristiques des grands médias	114
21	Les caractéristiques des grands médias	120
22	Stratégie Marketing du projet TAXI AFFICHE	172

BIBLICGRAIDIIIE

LIVRES :

-Bernard CATHELAT << publicité et société >>, Petite Bibliothèque Payot, France, 1987

-Bernard Brochand & Jacques lendrevie << le Publicitor >>, Dalloz, 4émé Ed, paris, 1993

-Caumont Daniel, << L'importance de la Classe de Produit est-elle un Critère Utile en Contrôle Publicitaire ? >>, Annales du Management, Tome 2, Economica, Paris, 1992

-Claude Demeure' << Marketing >>, Dalloz, 3e Ed, paris.2001

-Delozier M.Wayne, << processus de la communication marketing >>Mc Graw Hill, New York, 1976

-D.M.Portter << Les Fils de l'abondance ou le Caractère National Américain >>, Vent d'Ouest, Paris, 1966

-Don Schultz, Denis Martin & autres » Strategic Advertising Campaigns», Crain Books, Chicago, 1984

-E.Sc. Maynes << Decision Making for consumers: introduction à l'économies de consommateurs >>, New York, MacMillan 1976

-F. E. Webster, <<Industrial Marketing Strategy >>, 2^nd edition John Wiley & Sons 1984

-Floch Jean Marie, << sémiotique, marketing et communication >>, Puf, paris, 1990

-Hans HAMEL, << Le Brief Client >> intervention à l'Ecole des Sciences Com', Paris, 16 Jan 1990

-H. I. Ansoff, << Stratégie du développement de l'entreprise >>, traduction française, Editions Hommes et Techniques, Paris, 1971

-J.A. Howard, J.N.Sheth, <<The Theory of Buyer Behavior >>, John Wiley and Sons, New York, 1969

184

-J. Durand << << <<Les forme de communication >> Dunod, Paris, 1981 -J.J. Lambin << Le Marketing Stratégique >>, Mc Graw Hill, Paris, 1986 -J. Lendrevie & D.Lindon << Merkator >>, Dalloz, 5éme Edition, Paris,....

-M.C. Debourg, J. Clavelin et O Perrier << pratique du marketing >>,BERTI EDITION,2eme Edition

-M.H.WESTPHALEN << le communicator >> , Dunod, paris,1994

-Marc Filser, << Le Comportement du Consommateur >>, Editions Dalloz, 1994, Paris

-Marie Camille DEBOURG & autres << pratique du Marketing >>, Berti éditions, Alger, 2004

-Marshall Mc Luhan, << Pour Comprendre Les Médias>>, Points Seuil, Paris, 1968

-Ph. Kotler << les clés du marketing >>, village mondial, Paris,

-Ph. Kotler & D. Dubois << marketing management >>Union, 10ème édition, paris, 2000

-Rémi Pierre Heude << le guide de la communication pour l'entreprise >>,Ed Maxima, paris, 2003

-Renaud de Maricourt & Alain Ollivier `'Pratique Du Marketing En Afrique» Edicef, 1990

-R. H. Colley, << La Publicité se définit et se Mesure >>, traduction française, U.P.F., Paris, 1964

-Sciences Com', promotion 1989-90, << LE VADE-MECOM : le livre de la communication d'entreprise et des médias >>, Dunod, Paris, 1990

-Sylvère Piquet << La Publicité Dans L'Action Commerciale >>, Librairie Vuibert, Paris, 1987

REVUES :

-Bernard Cathelat `'Panorama des styles de vie, 1960-90 les style de vie des français 1978-1998, Ed d'Organisation, 28 Fév 1991

-Caumont Daniel, << Les Niveaux de Contrôle en Publicité. Essai de clarification >>, Recherche et Application Marketing, Vol.03, n°4 Paris, 1988

-D. S. Tull, <<The Carry- Over Effect of Advertising >> Journal of Marketing, vol.29, Avril 1965, 53 N. K Dhalla,» La Publicité considérée comme un investissement», Harvard, L'expansion, automne 1978

-DANES Jeffrey E.& John E. HUNTER, Designing Persuasive Communication Campaigns : A Multimessage Communication Model", Journal of consumer Research, vol. 7, June 1980

-David. J. Curry, << Single-Source Systems : Retail Management Present and Future >>, Journal of Retailing, 65, N°01, 1989

-E. Dichter, << la Publicité de Bouche à Oreille >>, Encyclopédie du marketing,vol. v, N.Y, 1976

-G.W. Brooker, << A Comparison of the Persuasive Effects o Mild Humour and Mild Fear Appeals >>, Journal of Advertising, Vol.10, Nr4, 1981

-Herbert E. Krugman, << The Impact of Television Advertising: Learning Without involvement >>, Public Opinion Quarterly, n°29, Autumn 1969

-Herbert E. Krugman, << The Measurement of Advertising

involvement >>, Public Opinion Quarterly, Winter 1966-67

-Herbert Krugman << What Makes Advertising Effective? >> Harvard Business Review, Mars-Avril 1975

-J. D. C. Little, << Aggregate Advertising Models : The State of The Art >> Operations Research, n° 27, 1979

186

-J.D.C Little, Management Scientist, Advertising Age, Sect.2, 13 Avril, 1981

-K. S. Palda, << The Hypothesis of a Hierarchy of Effects: A Partial Evaluation >>, Journal of Marketing Research, Fév.1966

-L. Bogart << La Publicité à l'Horizon 2010 >>, Futuribles, n°97, Mars 1986

-Marc Filser, << Le Comportement du Consommateur >>, Editions Dalloz, 1994, Paris

-M. L. Gavart-Perret, << L'image : supériorité et limites. Relation entre l'imagerie mentale et le langage verbal >>, Recherche et Application en Marketing, Vol.02, n°02, Paris, 1987

-M.MacLuhan, << Pour Comprendre les Médias >>, Le seuil, Paris, 1967

-M.R. de Jaham << Comment Expliquer la Crise de la Publicité ? >>, Stratégie, n° 137, Paris, 4-17 Avril 1977

-NEWMAN Joseph W. & Richard STAELIN, " Sources d'informations sur les biens durables ", Journal des recherches publicitaires, 13Avril 1973

-Ph.Trogan, << les agences-conseils en publicité >>, économie et statistique, n° 75, février 1976,pp 55-59 d. cadin'les entreprise de publicité en 1979'. Dans économie et statistique n° 130, février 1981

-Publicis, << principes et pratique de la publicité >>, J. Delmas, paris, 1968

-R.A. Bauer, St.A. Greyser << Advertising in America>>, Revue du consommateur, Université de Harvard, Boston, 1968

-R.C.W. << pourquoi les agences U.S sont-elles inquiètes ? >> Stratégies n° 507,17 février 1986

-R. Vaughn, << How Advertising Works : A Planning Model >> Journal of Advertising Research, Vol.20, n°5, Oct.1980

<< stratégies de croissance des opérateurs >> Edition - Mai 2006 Codes NAF : 74.4A

JOURNAUX :

- Nassima Ben Salem « le bilan d'une année de publicité et d'utilisation communicationnelle des médias, B.E. Segma Algérie» EL KHABAR, édition du mercredi 17 janvier 2007.

CONFERENCES :

-conférence de Mr Zouaoui Benamadi, directeur général de l'Entreprise nationale de radiodiffusion sonore (ENRS) au forum el moujahid présenté le 26 avril 2005.

- conférence du B .E sigma Conseil, le bilan d'une année de publicité et d'utilisation communicationnelle des médias, le 21-11-2006 à l'hôtel mercure.

SITE WEB

http://www.africatime.com/algerie/nouvelle.asp?no_nouvelle=249183&no_categor ie

http://www.cnrc.org.dz http://www.entv.dz

http://www.mininova.org

AUTRES RESSOURCES : - Encarta 2006 CD rom.

188