7-RESULTATS DE LA RECHERCHE DU PROJET TAXIAFFICHE:
On peut constater après la présentation
théorique de la dernière section sur l'intégration de ce
nouveau support publicitaire« affichage publicitaire sur taxi » au
sein du marché publicitaire algérien que le
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projet
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TAXIAFFICHE
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pourra être théoriquement et pratiquement
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concurrentiel.
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CONCLUSION
On a conclu de ce chapitre que la publicité a connu un
grand élan durant ces dernières années et on a
enregistré des taux de progression remarquables au niveau des
médias de masse, mais on relève un manque de diversité des
supports publicitaires, de ce fait l'intégration de nouveaux supports
publicitaires représente une opportunité à saisir.
Cela, dans un contexte légal qui laisse toujours
à désirer vu l'absence d'un vrai encadrement juridique et
réglementaire qui cerne le secteur de la publicité et la
communication.
CONCLUSION
GENERALE
LA SYNTHESE DE L'ETUDE :
Nous avons tous, ces dernières années, si ce
n'est fredonné, ou entendu chanter plus ou moins juste AICHE LA VIE,
ASMAA EN-NOUR ELI FIK..., Oui aujourd'hui, la messe est dite !!! Nous le
savon, lorsqu'une musique de pub se retrouve chantée dans les cours des
écoles, reprise dans la rue...
La publicité en Algérie n'est plus une pratique
timide orientée par le courant moderne, elle a su sortir de sa coquille
théorique. Aujourd'hui, la publicité est présentée
par des chiffres, elle a schématisé un parcoure et encadré
un secteur.
L'étude a présenté en général
le cadre de pratique de la variable la plus importante du mix des
communications et du marketing,
L'historique de la publicité comme concept indique
beaucoup de significations majeures qui n'ont pas, jusqu'à
présent, changé, ....la publicité reste toujours l'art de
communiquer.
Pour ce qui est profond dans l'étude, comprendre par la
présentation théorique et pratique, les fonctionnements de la
publicité dans un contexte professionnel est le constat phare de cette
recherche.
De l'annonceur jusqu'à offreur d'espace publicitaire,
le voyage est riche en séduction, l'environnement où la
publicité est prédéfinie manifeste avec une
homogénéité et une synergie parfaite.
La publicité d'aujourd'hui est un secteur
économique qui conserve sa place grâce à la
notoriété de l'importance de faire connaître, chose qui est
logique, qui est « l'importance de faire connaître » devenue
une doctrine pour les grandes et petites entreprises.
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La publicité, comme elle est présentée
dans l'étude, est présente dans la vie, Elle devient une
passerelle entre la société et les acteurs de l'économie
.elle est perçue dans les télévisions, lue dans la presse
écrite, entendue à travers les ondes des stations radio,
conservée dans les magazines, vue dans les rues,
répétée à l'Internent..., et partout où l'on
va,
La publicité ne vit pas toute seule, elle prend la
même vitesse de progression que l'économie, elle gagne si
l'économie gagne, elle est condamnée à évoluer et
trouver des partenaires solides tels que la technologie et le management.
Pour les métiers de la publicité, la conception
prend le rôle principal, parce que la publicité est
réalité virtuelle et synthèse de l'image ; elle ne
connaît qu'une seule limite : l'imagination de ses créateurs ;
c'est à dire leurs capacités à produire des images.
Grâce à elle, tout devient possible. Le temps est aboli, sans
obstacle ni délais, vous entrez dans l'univers de vos projets, de vos
produits. Visualiser, simuler, intégrer : faire renaître le
passé, s'appuyer sur l'actuel pour inventer le futur.
On dehors de la théorie de la publicité,
l'étude a mis le point sur les concepts « marché
publicitaire, support publicitaire », en Algérie ce n'est pas
l'actualité des innovations en publicité mais plutôt
l'actualité des composants du marché publicitaire
Algérien.
La présentation du marché publicitaire
algérien est limitée par les données et les statistiques
disponibles qui serviront à mieux comprendre le mode de fonctionnement
de ce marché ainsi que les forces qui le manoeuvrent.
Finalement, l'étude s'approfondit pour tester
l'accessibilité du marché publicitaire Algérien pour
l'intégration d'un nouveau support publicitaire « affichage taxi
».
1-RESULTATS DE L'ETUDE : 1-1- d'une part
:
1- La publicité en Algérie est tranchée
entre le contexte légal, le concept de notion et la pratique de la
publicité ;
2- Le marché publicitaire Algérien ne trouve pas
une définition précise et reste ouvert sur tous les changements
et critiques.
3- La structure du marché publicitaire Algérien
est le fruit d'une pratique timide du : législateur Algérien,
l'économiste Algérien, et le courant moderne de l'économie
de marché ;
4- Certain facteurs relatifs aux virages :
sécuritaires, économiques, historiques, managériaux,
sociaux. .sont à l' origine de la désorganisation (asphyxions) du
marché publicitaire Algérien ;
5- L'actualité de ce marché est concentrée
autour des investissements publicitaires des annonceurs dans le mix media
Algérien ;
6- L'absence totale des statistiques concernant : la
qualité des medias, l'audience des medias, le retour en investissement
publicitaire, la rentabilité des supports,. ..est une autre face des
chiffres représentatifs du marché ;
7- L'inexistence des centrales d'achats d'espaces publicitaires
est aussi un indice de manque de structuration de ce marché ;
8- L'insuffisance d'une réglementation pour
l'organisation des métiers de la communication et le manque flagrant
entre les définitions des agences de communication, de la
publicité et de conseil, rend la pratique du métier de la
communication anarchique ;
9- Le manque de l'encadrement des professionnels de la
communication et de la publicité au niveau des collectivités
locales ralentit les efforts déployés par le reste des composants
du marché publicitaire Algérien et limite la coordination entre
autorités et professionnels. .un autre angle de vision qui indique la
désorganisation du secteur ;
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10-
La définition actuelle de ce marché a
été écrite jusqu'a là par les recettes
financières qui commencent à être importantes par apport
aux années d'avant 1990 ;
11- L'insuffisance d'une réglementation juridique sur
la pratique de la publicité en vue d'encadrement et d'organisation du
secteur laisse toujours à désirer et pousse les autorités
et les managers de part et d'autres à trouver des solutions qui ne
coïncident pas forcement avec le développement du secteur ;
12- Le secteur audiovisuel monopolisé par une seule
chaîne publique réduit l'offre et la variété ainsi
les chiffres financièrs actuels sont flexibles par apport a
l'entré en vigueur d'une loi qui permet de créer d'autres
stations de télévision algérien ;
13- Le mécanisme d'offre et de demande est loin
d'être mis en marche, le constat important de la pratique de la
publicité en Algérie indique que l'investissement en
publicité n'est pas un résultat des stratégies de
marketing ou de communication.
1-2- D'une autre part :
14- La réglementation en vigueur aujourd'hui,
malgré son insuffisance mais ne laisse pas la pratique de la
publicité aveugle ;
15- l'encadrement actuel, malgré sa mince taille,
commence à tracer un itinéraire pour la pratique de la
publicité en Algérie ;
16- les autorités locales des grandes villes «
Oran, Annaba... » et a l'image d'Alger prennent au sérieux le
phénomène et elles ont commencé à combler les vides
réglementaires ;
17- le taux des investissements en publicité, en
progression dans les différents supports, indique l'évolution
progressive du marché ;
18- la multiplication des annonceurs est aussi un autre indice
pour une évolution du secteur ;
19- l'offre des espaces publicitaires est plus au moins
variée, chose qui encourage les partis du secteur ainsi que leurs
partenaires, tel que de la télécommunication, à exploiter
le marché publicitaire algérien et à participer à
la progression de l'investissement publicitaire ;
20-
le développement du secteur d'affichage et la naissance
d'un bouquet d'afficheurs spécifiques dans un temps très
réduit sont une autre source pour inspirer l'évolution du
marché publicitaire ;
21- l'entré sur le marché des investisseurs
étrangers dans le domaine de l'offre des espaces publicitaires a
l'instar du group Karoui & Karoui World ou de
Mobil Affiche peut aussi aider à définir
l'avenir de ce marché
22- l'organisation des séminaires, et études sur
le marché publicitaire algérien conduit à trouver une
réelle définition de ce marché.
23- L'entré sur marché des agences-conseil en
communication, et en publicité .... aide aussi à l'organisation
de la pratique de la publicité en Algérie.
En général :
L'intégration d'un nouveau support publicitaire au sein
du marché publicitaire Algérien rencontre des obstacles,
principalement, relatifs à savoir :
1- La réglementation en vigueur, où l'on constate
un risque d'instabilité de la règlementation.
2- Le manque des études quantitatives et qualitatives du
marché publicitaire Algérie.
Mais le marché publicitaire dans son état actuel
peut accueillir de nouveaux supports publicitaires compte tenu de son expansion
importante.
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2-LES SUGGESTIONS :
La réalisation de l'étude sur
l'intégration d'un nouveau support publicitaire au sein du marché
publicitaire Algérien appelle de nombreuses suggestions concernant
l'organisation du secteur :
1- Adaptation des lois et règlements significatifs
aptes à suivre les tendances de la création publicitaire
concernant la pratique de la publicité par : les offreurs des espaces
publicitaires et les annonceurs ;
2- Création d'un comité d'offreurs d'espaces
publicitaires pour lutter contre l'inflation dans le secteur et pour stabiliser
les niveaux des prix ;
3- Création d'un syndicat d'offreurs d'espaces
publicitaires pour participer à l'organisation du marché
publicitaire.
4- Intégration de la fonction de communication et de
publicité au sein des collectivités locales pour répondre
aux besoins des annonceurs ainsi que pour la désignation des nouveaux
espaces à allouer ;
5- Création d'un centre de recherche et de suivie des
medias pour répondre aux besoins en statistiques relatives à la
qualité et à la quantité ;
6- Création d'un ordre des agences de communication,
de conseil en communication et de publicité pour limiter l'anarchie des
prestataires des services non professionnels ;
7- Création des instituts des métiers de la
communication ;
8- Création des associations antipub pour la
protection des droits des consommateurs Algériens et pour limiter la
pratique médiocre de la publicité ;
9- Création des associations thématiques «
afficheurs, presse écrite... » ;
10- Création des centrales d'achats d'espaces
publicitaire pour une meilleure offre et une meilleure exploitation du
potentiel du marché publicitaire Algérien.
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