CHAPITRE 04
LE MARCHE
PUBLICITAIRE
ALGERIEN
INTRODUCTION
Le paysage économique algérien, défini
comme une nouvelle économie des pays émergents, représente
pour notre étude un modèle d'expérience à
approfondir.
Un marché partagé entre : des mass- medias
variées « audiovisuel, presse écrite, radio, affichage,
internet », d'un contexte réglementaire flexible, des acteurs et
des partenaires de la communication nombreux.
L'évolution de la publicité et de l'action
publicitaire en Algérie deviennent un phénomène intimement
lié à l'évolution de la vie économique.
Pour achever cette étude, le quatrième chapitre
est consacré à la présentation du marché
publicitaire Algérien, à la nouvelle ère de la
publicité en Algérie et à l'étude
d'intégration d'un nouveau support publicitaire au sein du marché
Algérien.
136
SECTION 01 : PRESENTATION DU MARCHE
PUBLICITAIRE ALGERIEN
1-HISTORIQUE ET EVOLUTION :
Le marché publicitaire Algérien a connu depuis
l'indépendance de l'Algérie en 1962 des restructurations et des
évolutions liées principalement aux exercices des
activités de l'entreprise nationale de communication, édition et
publicité << A N E P >>, de l'entreprise nationale de
télévision << ENTV >>, de la radio Algérienne
et de la presse écrite publique.
L'ordonnance n° 279-67 en date du 20-12-1967 qui a permis
la nationalisation de HAVAS Algérie << entreprise de
communication et de publicité >> en une entreprise nationale
d'édition et de publicité ANEP.
La création de l'ANEP a servi cadrer le
domaine de la communication et la de publicité et a donné vie
à une action publicitaire et à un marché publicitaire
timide dans les années 70 à 80.
Le marché publicitaire Algérien a connu un grand
déclique suite aux réformes de l'économie
algérienne dans les années 90 où la stratégie
globale de l'économie change de pole et adopte le principe de
l'économie de marché ; on peut citer les décrets
exécutifs n°90.100 et n° 90.101 du 20-04-1991 qui ont
conféré le caractère industriel et commercial à
l'ENTV et à la RADIO ALGERIENNE.
Cette dernière restructuration de la
télévision, de la radio voire la presse écrite et la
naissance de la presse écrite privée << EL WATAN, LIBERTE,
EL KHABAR...etc. >> ainsi que l'apparition d'un visage de
l'économie marqué par la naissance des grandes entreprises, des
PME, et PMI,publiques et privées a apporté un changement à
la notion de la
publicité et a donné une réplique à
l'évolution du marché publicitaire Algérien.
Le marché publicitaire Algérien n'est plus un
établissement public orienté et résumé dans un seul
organisme ; à partir de 1990, des initiatives commencent à voir
le jour, des pas énormes ont été franchis dans ce contexte
et des investissements publicitaires qui ne cessent d'écrire l'histoire
de ce marché, jour après jour.
Au vingt et unième siècle, le marché
publicitaire Algérien apparaît comme un partenaire de
l'économie vu le volume des espaces publicitaires offert et
exploités, les investissements des partenaires dans la publicité
et la communication, les solutions technologiques proposées ainsi que la
structuration du secteur et la segmentation des marchés.
Une histoire qui vient juste de commencer certes, mais qui va
être écrite au fur et a mesure, vu la nécessité
d'adapter l'action de communication et de la publicité pour le
développement des entreprises actives en Algérie.
| 
