4-Les étapes de la sélection média9
:
Etape n° 1 :
Le briefing média
Elimination des
médias
indisponibles
Donner à ceux qui vont choisir les médias
l'énoncé du problème à résoudre ; les
objectifs à atteindre et les contraintes à respecter.
Etape n° 2 :Étape la plus
simple : on évince les médias indisponibles parce qu'ils sont
interdits (c'est le cas de secteurs économiques qui ne peuvent pas faire
de publicité à la télévision), parce qu'ils sont
saturés (pas de place dans les médias requis) ou parce qu'ils
sont manifestement inadaptés à notre problème (la
télévision nationale par exemple, si on ne
dis pose qu'un tout petit budget).
Etape n° 3 :
Evaluation des médias possibles et choix de
base
Etude et évaluation
de
différentes
combinaisons possibles
entre le média de
base
et d'autres médias
On évaluant les médias restant selon leur
aptitude à couvrir la cible de la façon la plus efficace et la
plus économique et selon leur aptitude à communiquer et à
valoriser le message
Etape n° 4 :
(Le cas échéant) si un seul média ne suffie
pas satisfaire les objectifs de la stratégie média.
Figure 20 : Les étapes de la
sélection média
Source : Bernard Brochand & Jaque Lendrevie
« Le Publicitor » ed Dalloz, Paris, 1993, p236
9 Bernard Brochand & Jaque Lendrevie « Le Publicitor
» ed Dalloz, Paris, 1993, p236
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