2. Intérêt du
sujet
La connaissance des besoins des clients ou consommateurs qui
est l'essentiel du marketing avant de produire, contribuerait à
améliorer la politique commerciale de la SRD Imbo autour des variables
du marketing-mix. Elle peut aussi conduire l'entreprise à
répondre aux exigences du marché en qualité, en
quantité et au niveau du prix. La connaissance des contraintes
liées à la production du riz pourrait également aider
l'entreprise à adopter des politiques visant la production du riz
répondant aux exigences des consommateurs.
Aujourd'hui, l'entreprise ne parvient pas à satisfaire
la demande du riz et le prix de vente du riz à la SRD Imbo reste
supérieur à celui des concurrents, ce qui réduit par
conséquent sa part de marché. L'amélioration de sa
politique commerciale autour des variables du marketing-mix contribuerait
à répondre aux exigences du marché en qualité, en
quantité et au niveau du prix.
D'une façon générale, le choix de ce
thème de travail est motivé par le souci de voir la SRD Imbo
produire du riz qui satisferait à la demande intérieure et
améliorer aussi sa rentabilité.
3. Les hypothèses de
travail
Pour répondre aux questions posées dans la
problématique, nous avons formulé les hypothèses
ci-dessous que nous allons vérifier au cours de notre travail.
- L'utilisation des machines neuves permettrait
l'augmentation du rendement de production et de produire du riz de bonne
qualité.
- La réduction des charges liées à la
production permettrait de réduire le prix de revient du riz.
- La connaissance des besoins des consommateurs du riz
permettrait à la SRD Imbo de produire du riz répondant à
leurs exigences en qualité, en quantité et au niveau du prix.
4. Méthodologie de
travail
Pour mener à terme notre travail, nous avons
effectué des descentes à la SRD Imbo pour recueillir des
données et des informations utiles que nous avons analysées par
la suite. Nous avons également mené des entretiens avec les
responsables et les clients de la SRD Imbo. Nous avons aussi mené une
enquête auprès des cibles ci - haut citées dans l'objectif
de connaître les attentes de la clientèle sur la qualité,
la quantité, le prix du riz et le niveau d'informations fournies par la
SRD Imbo en rapport avec son produit offert. C'est dans l'optique d'avoir une
idée sur le niveau de satisfaction procuré par le riz offert par
la SRD Imbo sur le marché.
Nous avons également utilisé les informations
en provenance de l'entreprise (les rapports annuels, etc.), des notes des
cours, des ouvrages généraux, des mémoires et des
thèses.
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