L'eau aromatisée, une eau composée par l'homme

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Les femmes soucieuses de leur corps 29(*):

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Sur la première photo, à droite, la femme, soucieuse de son corps et de sa beauté, lève les bras vers le ciel, implore les pouvoirs de l'eau. Cette eau est source de vivacité, les boissons Taillefine sont par ailleurs enrichies en calcium et en magnésium, restent réservées aux femmes, adultes en quête de bien être et soucieuses de leur ligne. La photo du corps de femme immergé rejoint la pensée de Jean Trémolières, pour qui boire est bien plus que s'hydrater et est différent de manger : « Boire c'est laisser couler un liquide tout prêt à être absorbé. C'est participer à la symbolique de l'eau qui fait renaître, qui lave, qui engloutit le mauvais. ». (Photo A)

Femme, toujours, elle crie sa volonté d'être belle. On peut supposer qu'elle lit son poids sur la balance, exprime sa joie à la vue du résultat !Donc l'eau Taillefine va participer à la lutte pour le poids idéal !(Photo B)

Ainsi les femmes actives, cadres, urbaines, bien dans leur corps comme le montre la publicité télivisuelle actuelle pour Taillefine Fiz^30(*) sont à la recherche d'une boisson agréable qui leur procure du plaisir mais en même temps active leur corps sans l'opprimer et leur permet de rester mince. Le conditionnement de ces eaux en bouteille PET 1l pas trop encombrante est de plus bien adaptée à la consommation journalière d'une femme au travail.

Pour un effet stimulant, ces femmes actives désireuses de maîtriser leur corps vont chercher des aliments tel le ginseng, le gingembre. Ils vont être utilisés dans l'aromatisation des eaux. Cet ajout est avant tout symbolique, mais permet de répondre à l'attente de la personne qui souhaite se doper pour être performante. On retrouve la pensée magique des aliments décrites par P.Rozin.^31(*)

La performance physique (la minceur) et psychique est une valeur recherchée dans notre société, on découvre ainsi une eau aromatisée goût pêche ou noix de coco pour la mémoire. ( Idéo mémoire de St Amand).

Les « chercheurses d'identité »

Elles expriment une volonté d'un retour sur soi .Elles disposent des eaux apaisantes contenant des infusions. Elles sont actuellement disponibles et St Amand propose une version aromatisée sans sucre : verveine citron. Elle se nomme « subtile » comme l'est la femme qui en boit. Ici encore, on affiche qui l'on est.

Les « adulescents »32(*) :

L'objectif est la conquête des jeunes adultes (20-35 ans) qui veulent s'amuser. Le résultat est connu : « une boisson OVNI » au packaging fusée, phosphorescente dans le noir.
« Et attention les papilles : Perrier Fluo, on n'a jamais bu ça ! »Accrochez-vous pour le décollage prévient la marque.
Un nouvel arôme, Orange-litchi sort cette année avec une tendance plutôt marquée pour séduire l'Asie et ses habitants ou ses sympathisants :

Un « strange drink » qui se positionne en concurrent direct des sodas. Bleu glacier pour la menthe poivrée, jaune épicé pour le citron gingembre, et rose acidulé pour le cerise gingembre, trois goûts habillés en trois couleurs style Barbie.^33(*)D'après le dossier de presse de Perrier, ils se consomment, en solo ou en cocktail party. « Elles sont un brin table-dancing, affirmatif grandes sorties, ce soir les amis. » Elle est donc bien destinée à embellir les tables de fêtes, égayer les soirées dansantes à la mode avec son habillage luminescent dans le noir.

Les couples modernes :

Les « aromatisées » Perrier Citron et Citron vert sont considérée comme des classiques. Elles sont en effet les ancêtres de l'eau aromatisée en France. La campagne télévisuelle a repris un thème vieux comme le monde : le mari jaloux . Ici, les créatifs se sont inspirés des vaudevilles français. Genre théâtral en vogue au début du XXe siècle, il met souvent en scène de manière burlesque les aventures d'un mari, sa femme et de son amant, le tout est filmé sur un rythme enlevé et léger. Le film raconte les aventures de monsieur et madame Perrier dans leur « frigo » et marie le classique du théâtre de boulevard avec les effets spéciaux les plus à la pointe.

* ²⁹ Source : http://www.taillefine-et-moi.com/

* ³⁰ Taillefine Fiz appartient à la gamme des eaux Taillefine. Taillefine 0% est une eau ( de table) sans sucre aromatisée enrichie en calcium et en magnésium, propose 2 saveurs : ananas, papaye et framboise. Elle est rejointe dans cette voie par Contrex 0% qui enrichit sa gamme avec trois références (0% calorie avec pêche blanche-abricot, citron vert-pamplemousse et mûre framboise). Taillefine Fiz est quant à elle, élaborée à base de jus de fruit sans sucre.

* ³¹ P.Rozin et C.Fischler ont mis en évidence que le mangeur ou ici le buveur croit ou craint dans un mécanisme qui relève de « la pensée magique » s'approprier les qualités symboliques de l'aliment.

* ³² Chartier J.-P., psychologue parle de notre société adulescente. Jean-Pierre Chartier est, psychologue, psychanalyste et directeur de l'école de psychologues praticiens. Il rappelle que le mot « adolescent » renvoie au terme latin adulescere, qui désigne celui qui est en train de grandir, tandis que le mot « adulte » renvoie au terme adultus, qui désigne celui qui a achevé sa croissance.

* ³³ M. Claustres, L'eau, c'est dans l'air, www. L'entreprise. com , 2002.