La psychologie, un genre médiatique devenu rentable

3.4 Psychologies Magazine : un symbole du genre

« L'un des traits saillants de notre époque, c'est d'avoir ajouté à la liste traditionnelle des droits de l'homme un droit nouveau, celui de s'épanouir. »^106(*)

Mony Elkaïm, neuropsychiatre, Marianne, 2005.

Psychologies Magazine a su profiter de la manne « psy ». Créé en 1970, puis racheté et remanié en 1997 par Jean-Louis Servan-Schreiber, ancien directeur de l'Expansion, ce mensuel, qui a pour sous-titre « mieux vivre sa vie », rencontre un succès immédiat.

Il voit sa diffusion progresser de 75 000 exemplaires en 1997 à plus de 372 000 exemplaires en 2007. Dans un marché déprimé, le groupe Psychologies (Finev, Inter psycho, Selma) enregistre une croissance de 5 % de ses recettes publicitaires en 2007.^107(*)

Autre preuve de bonne santé, en mai 2008 la filiale Lagardère Active acquiert 51 % du capital du groupe (le mensuel, la régie publicitaire Inter psycho, les activités Web regroupées au sein de la société Selma) dont elle détenait déjà 49 % depuis juin 2004. Le mensuel devient ainsi l'entière propriété du groupe Lagardère, consolidant la présence du magazine, leader en France et à l'étranger, dans la branche féminin/santé/bien-être.^108(*) La société réalise un chiffre d'affaires de 23 millions d'euros. Psychologies Magazine est l'un des journaux « les plus profitables de la presse magazine en France, avec un taux de rentabilité de 18 % à 20 % », confirme Arnaud de Saint-Simon, son directeur général^109(*).

Huit autres Psychologies Magazine en six langues sont lancés avec succès dans le monde : en Italie, en Espagne, en Belgique, au Royaume-Uni, en Russie, en Chine, en Afrique du sud, en Roumanie. Le groupe a créé cinq sites Internet : psychologies.com, mood.fr, questionsexo.com, testezvous.com et le dernier-né, quelpsy.com, un annuaire des professionnels en France qui offrent des conseils sur les thérapies.^110(*)

3.4.1 La culture du bien-être

Le credo de Psychologies Magazine est en corrélation avec ce que la discipline est devenue dans les médias : mieux réussir sa vie par soi-même mais avec de l'aide. Il n'est pas un outil didactique qui relaterait les théories de Freud, de Jung, ou de Lacan.

Lu essentiellement par des femmes, le magazine offre des conseils axés sur « le mieux être », le « bien dans sa peau ». Quel est le secret de sa réussite ? Selon le directeur de publication, le journal a su établir « un climat de confiance avec ses lecteurs », en proposant des articles divertissants commentés par des experts qui leur offrent des pistes de réflexion, des repères, voire un nouveau « regard » sur eux-mêmes et sur les autres.^111(*)

Le magazine se décline en plusieurs rubriques. Dans « Divan », une personnalité se confie « de l'intérieur » (Alain Chabat, Carla Bruni, Nicolas Hulot, Romain Duris, Zinedine Zidane etc.). « Le Dossier » rédigé par un journaliste comporte l'interview d'un praticien et distille des conseils, sur le « Plaisir sexuel : oser donner, savoir recevoir » (juillet-août 2007), « Pourquoi, comment vivre l'instant présent » (septembre 2007), « Ce qui nous rend vraiment heureux » (octobre 2007). Sous la rubrique « Enquête », des psychologues et d'autres experts apportent leurs recommandations sur des thèmes variés. On trouve ainsi « Les sept leçons de vie des surfeurs, plus qu'un sport le surf est une manière d'appréhender le monde », avec les interviews d'une rédactrice en chef allemande, d'un scientifique, d'un professeur de philosophie et d'un ex-footballeur (juin 2007), « Les jeunes et l'alcool, quand s'inquiéter ? », avec l'interview de Daniel Bailly, pédopsychiatre (septembre 2007), « Les hommes se sentent-ils encore virils ? Le masculin en pleine mutation » avec Serge Hefez, psychiatre et psychanalyste (novembre 2007).

En janvier 2008, Psychologies Magazine expérimente une nouvelle formule. Il se veut « plus rythmé, plus complet, plus accessible ».^112(*) La nouvelle version ressemble à la précédente. Elle reprend le « Courrier des lecteurs » de Claude Halmos, la rubrique « Divan » et cinq colonnes qui correspondent à diverses facettes de la vie psychique et physiologique des individus, comme « Se connaître », « Vivre ensemble », « Aimer », « Transmettre », « Etre bien ». Elle propose de plus nombreux sujets plus illustrés, avec des entretiens et des conseils d'experts : « Changer, devenir soi en mieux », (janvier 2008), « Echapper à la bêtise » (février 2008), « Penser positif » (avril 2008).

Dans tous les articles, le discours psychologique est érigé en culture du bien-être et de l'épanouissement. « Chacun se sent obligé de s'accomplir individuellement, de réussir sa vie, de devenir exceptionnel. Beaucoup n'y parviennent pas. Si la névrose est une pathologie du désir, la dépression est une pathologie de la grandeur », argumente le sociologue Alain Ehrenberg, auteur de La Fatigue d'être soi ^113(*) et dont le travail porte en particulier sur la toxicomanie chez les jeunes.

Psychologies Magazine est emblématique de cette quête du bien-être et du mouvement d'introspection personnelle à la mode de nos jours.

* ¹⁰⁶ Bitton, Anna, « La dictature du tout-psy », Marianne, 22 au 28 octobre 2005.

* ¹⁰⁷ Bonavita, Marie-Laetitia, « Servan-Schreiber cède "Psychologies" à Lagardère », Le Figaro, 3 juin 2008.

* ¹⁰⁸ AFP communiqué, site www.jeanmarcmorandini.com, 23 mai 2008.

* ¹⁰⁹ Bonavita, Marie-Laetitia, « Servan-Schreiber cède "Psychologies" à Lagardère », Le Figaro, 3 juin 2008, op.

cit.

* ¹¹⁰ Servan-Schreiber, Jean-Louis, Editorial, Psychologies Magazine, janvier 2008.

* ¹¹¹ Servan-Schreiber, Jean-Louis, Editorial, Psychologies Magazine, janvier 2008.

* ¹¹² Ibid.

* ¹¹³ Editions Odile Jacob.