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Twingo, Vuitton, Lexomil, Carambar et Roudoudou... étude de l'utilisation des marques de publicité dans les romans contemporain

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par Laetitia van de Walle
Université Libre de Bruxelles - Licence en Langues et Littératures Romanes 2005
  

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3. Fonctions « catalyses »/ emploi marque comme nom.

Dans cette catégorie d'actions, nous n'avons pas trouvé de marques, véritablement actives dans l'histoire. En revanche, elles sont importantes dans la description car elles accentuent l'effet de réel.

3.1. Espace fixe éclaté.

Dans « Je vais bien, ne t'en fais pas » d'Olivier Adam, Julien se rend au Shopi. Il a décidé de déclarer sa flamme à Claire mais il est très timide. Pas de chance, à ce moment là, elle pleurait. Alors il décide d'attendre et il attend ...longtemps. Aussi, pour tuer le temps, descend-il l'escalier. « Rayon cornichons, papier-toilette, shampooings et casseroles. Le vigile le suit. Lui flâne, touche du bout des doigts les flacons, les bouteilles [....] Le type l'observe d'un air étrange, comme s'il le suspectait de vouloir subtiliser un grand paquet de Moltonel à Monsieur Shopi. » (p 127) Après un petit temps, « Julien en a marre d'Ariel, Bonux, Vizir et toute la bande. Il remonte. Le vigile a l'air de le prendre pour un fou, pense qu'il joue un drôle de jeu, qu'il prépare un sale coup. Le genre de type à donner un rendez-vous à un mec pour lui refiler de la coke devant le rayon des Moltonel. Julien repose tout. » (p 128) Il n'est plus en état de parler à Claire, et elle ne serait même pas capable de l'écouter.

Cette description de l'espace des rayons du Shopi présente l'avantage de retarder la décision de Julien. Va-t-il lui parler, se faire arrêter par le vigile, être défendu par Claire ? Une infinité de solutions s'ouvre à lui, mais lui renonce et rentre chez lui.

3.2. Espace mobile ouvert.

Dans « Je vais bien, ne t' en fais pas », d'Olivier Adam, Claire quitte Paris pour les vacances. Nous suivons son déplacement. Nous sommes devant un véritable exemple de

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description à travers un milieu transparent : « les Champs Elysées, la Pizza di Roma, le Gaumont Ambassade avec le grand écran, les Tuileries, les bateaux dans le bassin. » (p 36) ... « On longe des magasins alignés. Halle aux chaussures, Cuir Center, Centre Leclerc, Luminaires, Lapeyre, Saint-Maclou, Conforama... des McDonald' s, des Quick, des concessionnaires Renault, Peugeot, Honda, des enseignes Midas. » (p 37) ... « Les rues sont désertes et Claire traverse la forêt de Sénart, passe devant la zone d'activités, cubes de tôle, architectures de métal ; puis devant le supernarché Atac, un hard-discounter. » (p 38) Elle se rend chez ses parents.

Ces marques nous donnent une impression de réalité. Elles situent très précisément dans l'espace, mais elles n'ont pas de rôle dans l'action. En tant que fonction catalyse, cette description du paysage industriel joue un rôle dans l'accélération du temps, c'est comme si l'auteur nous donnait à voir l'entrée et la sortie de l'autoroute, exactement comme Thomas Gunzig dans « Carbowaterstoemp »133, quand il décrit la sortie de l'autoroute à Drogenbos : Leroy Merlin, Massive, Carrefour, Di Sport, Carpetland, Pizza Hut .(p 165)

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"Les esprits médiocres condamnent d'ordinaire tout ce qui passe leur portée"   François de la Rochefoucauld