SECTION II : MOYENS DE TRANSPORT URBAIN, UNE BATAILLE
SANS FIN
A Toamasina le nombre incroyable des MTU donne une multitude
de choix aux passagers et aux citadins car ces moyens de transport sont
très variés. Les nombres de passagers, le frais de transport,
l'horaire de travail ce sont les équations qui déterminent la
part de marché de ces MTU.
Les chauffeurs ne sont pas de bons amis quand il s'agit de
chercher un client, chacun a son objectif mais une mission qu'ils ont en commun
c'est de : gagner beaucoup et de payer le versement journalier. Dans cette
section nous parlerons en premier lieu la généralité sur
les tuk tuks à Toamasina et enfin ses concurrents respectifs.
I. Généralité sur les Tuk Tuks
à Toamasina
Comme notre étude se porte sur les
sociétés de tuk tuk, il est nécessaire à
présent d'entrer dans le détail et voir le petit secret de ce
véhicule à trois roues.
Bref, Tamatave est la première ville à
Madagascar qui possède plus de tuk tuk : les couleurs, et les marques
sont spéciales des variés comparées à celles des
autres villes de Madagascar.
A- Marque et couleur de Tuk Tuk, une
spécificité à Tamatave
La couleur de tuk tuk n'est pas unique comme celle du taxi
à Toamasina, quelques sociétés ou groupements ont leur
propre couleur et leur propre marque. Malgré tout, la plupart de tuk tuk
est de couleur Jaune-Orange à Tamatave mais on peut voir
également d'autres couleurs si vous rodez en ville :
Figure 5 : Typologie des couleurs de tuk tuk
Jaune-Orange
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J-O
Noir
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J-O
Vert
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J-O Bleu
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Verte Rouge Bleue
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Source : Conception personnelle,
année 2020
Toutes ces couleurs sont prouvés et existent belle et
bien à Tamatave, ils décorent toutes les rues de la ville, ce qui
fait que Toamasina est si spécial. Mais ce n'est pas tout, particulier
ou société chacun à sa marque
préférentielle, et une marque joue un grand rôle car il
définit la puissance, la capacité, l'endurance d'un tuk tuk.
Par une simple définition, la marque est donc un signe
distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service d'une
entreprise de ceux proposés par les entreprises concurrentes.
Le logo est un moyen d'identification et de communication
indispensable à toute entreprise. Il incarne l'image de la marque et
représente le socle de son identité visuelle. Le logo
véhicule les caractéristiques de la marque, il doit donc
évoquer l'activité, les valeurs et les idées fortes de
l'entreprise.
Selon Wikipédia, le logo a plusieurs utilités :
? Séduire et cibler une clientèle potentielle ;
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? Pouvoir identifier la marque/entreprise, ses services, ses
produits et ses différents points de vente ;
? Donner une identité visuelle à la marque ;
? Fédérer les clients/collaborateurs autour d'un
même symbole ;
? Renforcer l'impact des messages, opinions et des discours
économiques de l'entreprise.
Le tableau ci-dessous nous montre les marques de tuk tuk qui
existent à Tamatave :
Tableau IX
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: Marque des tuk tuks existent à
Tamatave
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Source : Auteur 2020, année
2020
Ces sont les marques de tuk tuk qui existent à
Tamatave, lesquelles figures dans les cahiers de charges de quelques
sociétés comme par exemple la société Espace
Tricycle dans le groupement GASMI qui possède des tuk
tuks de marque unique : ATUL. Ceux de TRIMOTO sont tous de
marque piaggio, et pour la STT, c'est RCJ dont les moteurs sont bajaj.
Nous avons observé aussi ces marques dans les rues lors
de notre recherche et enquête.
Nous avons parlé précédemment du
groupement comme ci-dessus le groupement GASMI que nous allons définir
de tout suite.
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