CONCLUSION
BIBLIOGRAPHIE
ANNEXES
INTRODUCTION
La dernière décennie a été
marquée par la prise de conscience que satisfaire l'ensemble des parties
prenantes de l'entreprise constituait un élément
stratégique. Cette satisfaction ne repose plus maintenant seulement sur
la publication d'informations économiques et financières
satisfaisants les actionnaires mais aussi sur la publication d'informations non
financières de nature sociale et environnementale. B. Capron, souligne
l'émergence de la comptabilité
« qualitative » en plus de l'information purement
financière: «d'autres branches se sont récemment
développées pour satisfaire des besoins d'informations
spécifiques (comptabilité sociale, comptabilité des
ressources humaines...) »1(*). A présent, les entreprises ont intégrer
le fait que leur pérennité ne dépendait plus uniquement du
succès financier de leurs activités, mais également de la
manière dont elles se conduisent. B. Colasse souligne lui même
« l'investissement par la comptabilité [...] de nouveaux pans
de la réalité (le social, le sociétal,
l'écologique, l'immatériel ...) »2(*).
C'est surtout depuis les années 90 que la publication
des rapports sociétaux (social et environnemental) par les grands
groupes internationaux ont pris de l'ampleur. En effet, celles-ci ont pris
conscience que ces informations relevaient d'un instruments de communication au
service de l'entreprise qui souhaitent se montrer citoyennes et responsables
dans un contexte marqué par la prise de conscience écologique et
le développement durable. En d'autres termes, l'organisation doit
s'adresser non seulement aux shareholders mais aussi aux stakeholders. La
négation de ce rôle et l'intégration de cette
responsabilité nouvelle sont d'autant plus très
réprimées par les shareholders. Au delà de cet aspect
lié à la communication, nous verrons aussi que la publication de
ces informations relève en outre d'une obligation légale pour les
sociétés côtées mais également d'une
démarche volontariste. Nous vous proposons d'apporter autant de
réponses que de réflexions autour de la problématique
suivante :
Quels sont les réels enjeux associés aux
rapports sociétaux ? Dans quelle mesure s'inscrivent-ils dans une
démarche de responsabilisation sociale des entreprises et de prise en
compte des parties prenantes ? Quelles en sont leurs force et
faiblesses ?
Dans cet exposé nous consacrerons notre première
partie au cadre conceptuel des rapports sociétaux. Dans quel contexte et
sous quelles pressions les rapports sociétaux ont-ils
émergés ? Quelles sont les motivations qui poussent les
groupes à diffuser volontairement des informations
sociétales ? Quels sont les destinataires des rapports
sociétaux ?
La seconde partie de cette étude sera consacrée
à une analyse comparative de la diffusion d'informations
sociétales de grands groupes côtés. Nous nous attacherons
à la forme et au contenu des rapports sociétaux et à leur
enjeux stratégiques et de qualité.
* 1 Capron, 2000b, p 410
* 2 B.Oxibar « la
diffusion d'information sociétale dans les rapports annuels et les sites
internet des entreprises françaises »
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