2.1.4 La politique de gamme
La gamme peut être définie comme un ensemble de
produits qui ont des caractéristiques plus ou moins communes. On peut
distinguer par exemple dans le secteur automobile, les gammes du poids
léger et poids lourds. Pour une entreprise qui opère dans ce
secteur, elle dispose de ce qu'on appelle une ligne de gamme qui est
définie comme l'ensemble des différents produits portant le
même nom et qui ont des caractéristiques différentes. La
longueur de la gamme est l'ensemble de tous les produits de l'entreprise toutes
les lignes confondues.
La politique de gamme consiste à choisir combien de
lignes de gammes à développer et le nombre de produits à y
mettre dans chacune d'entre elles et de choisir aussi le niveau de gamme (le
haut, le milieu et le bas de gamme) à produire
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