Les médiations esthétiques et d'appartenance sociale de Vodacom Congo RDC. Etude des stratégies de sublimation du public par les expressions symboliques et le mythe d'organisation

3. Stratégie

Terme issu d'un vocabulaire militaire et de guerre, `stratégie' évoque la conduite et la réalisation, par les moyens bien définis, d'une politique. Elle consiste à faire concourir des moyens hétérogènes et des actions dissemblables à la réalisation d'objectifs globaux. Ce terme qui se confond souvent avec le vocable «tactique » a étendu son utilisation dans presque tous les domaines de la vie. La stratégie évoque un plan d'actions complet qui contient toutes les possibilités d'actions, des réactions et des conséquences, que la situation présente.

4. Mythe d'organisation

Il s'agit des fantasmes qui donnent un corps imaginaire à l'existence de l'organisation dans ceux-ci et même dans les rumeurs. Bernard Lamizet le définit comme ce qui « confère à l'organisation une dimension imaginaire qui la fait exister dans ce qu'on peut appeler l'autre scène de l'espace public »^63(*) Le mythe d'organisation se construit à partir de récits et des représentations symboliques qui donnent sens aux activités de l'entreprise. Même à travers la publicité, les organisations inscrivent toujours l'usage de leurs produits dans un imaginaire qui appartient au mythe de l'organisation.

* ⁶³ B. Lamizet, « L'esthétique institutionnelle », op.cit