I.5.2.Les critères de choix d'un circuit de
distribution
Lors de la mise en place du système de distribution
prévue prévu pour ses produits le fabricant doit un compromis
compte tenu des ses ressources.
Lorsqu'une entreprise désire planifier son
système de distribution, elle doit avant tous déterminer le s
marchés aux quels elle souhaite s'adresser en pratique, le choix de
marché et celui des circuits qui sont liées. Une entreprise peut
en effet s'apercevoir que les marchés qu'elle voudrait atteindre ne
peuvent pas l'être avec le s circuits de distribution existant.
Ainsi elle doit étudier :
- Les objectifs et contrainte de l'entreprise
- Les critères du produit
- Les caractéristiques du produit
- Les caractéristiques de l'entreprise
- Les caractéristiques des consommateurs
- Les caractéristiques des intermédiaires
- Les caractéristiques des concurrents
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