Pourquoi le storytelling marketing réussit à engager une aussi grande partie des consommateurs ?

3. Thèses et mémoires

Thibault, François-Olivier, Le documentaire de marque, manifestation de la marque post-documentaire : une étude sémio-pragmatique du contenu documentaire produit par Patagonia entre 2014 et 2016,, sous la direction de Pierre Barrette et Suzanne Lortie, mémoire soutenu à l'université du Québec à Montréal, 2020, 105 p.

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4. Sources audiovisuelles

1000 idées de culture générale, LE MONOMYTHE (Joseph Campbell) Ð Comment devenir un héros ?, documentaire, YouTube, diffusé 25 février 2018, 14min21.

Anthem Entertainment, Extra Gum Ð Can't Help Falling In Love Feat. Haley Reinhart, publicité, YouTube, diffusée le 14 octobre 2015, 1min58.

ArtboxLTproduction, Le Noël inoubliable de Bouyges Telecom | 2018 Artbox Production Home, publicité, YouTube, diffusée le 15 novembre 218, 1min31.

Ballot, Estelle, Le storytelling ? Ð Épisode 45, podcast, Le podcast du marketing, diffusé le 29 octobre 2020, 19min17.

Cohen, Michèle, {DOCU -2006} Le monde merveilleux de la publicité, documentaire, La pubothèque, diffusé le 23 décembre 2012, 1h04.

Delye, Hélène, Image de marque contre un vrai message solidaire, podcast, France culture, diffusé le 4 décembre 2015, 4min.

PubTélé, Amazon Prime Ð Raiponce « et tout devient possible » Pub 30s, publicité, YouTube, diffusée le 19 novembre 2021, 31s.

PubTélé, Total direct « c'est pas Versailles ici ! » - Publicité, publicité, YouTube, diffusée le 18 décembre 2019, 21s.

Stratégies, Rosapark pour Monoprix, « Lait drôle la vie » - mai 2017, publicité, Youtube, diffusée le 16 mai 2017, 4min02.

Stratégies, Rosapark pour Ouigo Ð « Vous avez 20 ans, profitez-en » - Mai 2019, publicité, YouTube, diffusée le 16 mai 2019, 1min33.

Un créatif, L'élitisme d'Apple, contenu à but éduquant, YouTube, diffusé le 1^er novembre 2021, 16min35.

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5. Sources web

Anonyme, « Schéma actantiel (ou actanciel) », Alloprof,

https://www.alloprof.qc.ca/fr/eleves/bv/francais/le-schema-actantiel-ou-actanciel-f1051.

Anonyme, « Podcast de marque, pourquoi l'intégrer à sa stratégie de communication ? », Saooti, mai 2020, https://www.saooti.com/2020/05/20/blog-pourquoi-integrer-le-podcast-de-marque-a-sa-strategie-de-communication/, consulté le 29 octobre 2021.

Anonyme, « Storytelling documentaire : 6 exemples de marques qui réussissent », Affde, 22 décembre 2020, https://www.affde.com/fr/documentary-storytelling-examples.html, consulté le 7 novembre 2021.

Anonyme, « {LU} Le crowdfunding, un nouveau levier d'engagement pour les marques », Carenews, 25 avril 2018 et mis à jour le 27 avril 2018, https://www.carenews.com/fr/news/10534-lu-le-crowdfunding-un-nouveau-levier-d-engagement-pour-les-marques, consulté le 16 février 2022.

Anonyme, « La co-création, une stratégie d'innovation gagnant-gagnant ? », Univers retail, 4 juin 2019, https://www.universretail.com/la-co-creation-une-strategie-dinnovation-gagnant-gagnant/, consulté le 16 février 2022.

Anonyme, « LE POUVOIR DES FABLES », Abstemius, emprunté à l'anecdote de l'apologue ésopique de L'Orateur Démade, http://www.la-fontaine-ch-thierry.net/pouvfabl.ht, consulté le 17 mars 2022.

Baffert, Aurélie, « Revivez un siècle d'histoire de la vente », ActionCo.fr, 26 octobre 2015, https://www.actionco.fr/Thematique/process-vente-1216/Diaporamas/revivez-siecle-histoire-vente-260305/1954-methode-aida-260315.htm, consulté le 21 mars 2022.

Bertrand, « Le rôle de la musique dans la publicité », MusiClic, 1^er avril 2020,

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Chantrel, Flavien, « Décryptage : l'intérêt du storytelling pour les marques », Blog du modérateur, 19 juin 2015 et mis à jour le 3 octobre 2016,

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https://www.blogdumoderateur.com/decryptage-storytelling-marques/, consulté le 29 octobre 2021.

Chantrel, Flavien, « Interview, comment Walter Laouadi a mis le storytelling au coeur de sa stratégie d'entrepreneur de sa propre vie », Blog du modérateur, 29 juillet 2019, https://www.blogdumoderateur.com/interview-influence-storytelling-entrepreneuriat/, consulté le 29 octobre 2021.

Hacquin, Arnaud, « Transmédia Storytelling, Comment tirer parti des nouvelles d'écritures médiatiques ? », Jardin des marques, expérience transmédia, http://www.jardindesmarques.com/LivreBlanc.Transmedia.Storytelling.Jardindesmarques.pdf , consulté le 17 novembre 2021.

Marionneau, Clémentine, « Ces 3 marques qui ont tout compris au storytelling », HERO, 26 octobre 2021, https://www.joinhero.co/post/ces-3-marques-qui-ont-tout-compris-au-storytelling?gclid=Cj0KCQiArt6PBhCoARIsAMF5waiFKFFRgzofLHnikTZkeSaLnfziJT BqRcbkHnbybl5HH2efdGMVUaAr JEALw wcB, consulté le 21 février 2022.

Moysan, Thomas, « Podcast, les marques sont-elles vraiment prêtes ? », CBNEWS, 12 février 2020, https://www.cbnews.fr/marques/image-podcast-marques-sont-elles-vraiment-pretes-49501, consulté le 29 octobre 2021.

Mydigitalweek, « Étude AOL : l'émotion au coeur de l'efficacité publicitaire », My Digital Week, 7 février 2017, https://mydigitalweek.com/etude-aol-lemotion-coe%%9Cur-de-lefficacite-publicitaire/, consulté le 23 avril 2022.

Romance Agency, « On a tous une raison mieux manger », Romance, https://www.romance-agency.com/works/lamour-lamour/?lang=fr, consulté le 24 mars 2022.

Ryan, Marie-Laure, « Le transmedia storytelling comme pratique narrative », OpenEdtition Journals - Revue Française es Sciences de l'Information et de la communication, 2017, https://journals.openedition.org/rfsic/2548, consulté le 6 novembre 2021.

Salmon, Christan, «Le degré Xerox de l'écriture", Le Monde,

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Sommier, Isabelle, « Sentiments, affects et émotions dans l'engagement à haut risque », OpenEdition Journals - Terrains Théories, https://journals.openedition.org/teth/236, consulté le 5 avril 2022.

Stock, Benjamin, « L'engagement, ça fonctionne dans la tête ? », Make sense, https://france.makesense.org/media/engagement-ca-fonctionne-comment-dans-la-tete/, consulté le 5 avril 2022.

FORMULAIRE D'ENGAGEMENT ANTI-PLAGIAT

Le plagiat consiste à reproduire un texte, une partie d'un texte, toute production littéraire ou graphique, ou à paraphraser un texte sans indiquer quel en est rauteur.

Le plagiat enfreint les régies de la déontologie de renseignement supérieur et II constitue une fraude dans les travaux donnant Lieu ô notation. Le plagiat constitue également une atteinte au droit d'auteur et à la propriété Intellectuelle, susceptible d'être assimilé d un délit de contrefaçon.

Lorsque l'auteur d'un travail universitaire éprouve le besoin de s'appuyer sur un autre texte, II doit le faire en respectant les règles suivantes :

- lorsqu'un extrait, môme court, est cité exactement, II dolt être placé entre guillemets (ou en retrait et en caractères Légèrement plus petits si le texte fait plus de quelques lignes) et la référence ]nom de rauteur et source) doit être indiquée ; rextralt cité dolt être court;

- lorsque le texte ou un passage du texte est paraphrasé ou résumé, la référence (nom de rauteur et source) doit être donnée.

Ces obligations s'appliquent de la môme manière en cas de textes originellement publies sur Internet et de traductions (originales ou non] ; elles concernent aussi les Illustrations, tableaux et graphiques.

En cas de plagiat dans un devoir, dossier ou mémoire, t'étudiant verra son devoir annulé et, dans le cas du mémoire, se verra éiminé de l'examen de certification. En outre, il pourra être passible

- d'un avertissement ;

- d'un blâme ;

- d'une exclusion définitive de l'école :

La procédure disciplinaire ne présage pas d'éventuelles poursuites judiciaires dans le cas où le plagiat est aussi caractérisé comme étant une contrefaçon.

Je sousslgné(e] Girod Agathe

étudlant(e) en PR04 au Cesacom

déclare avoir pris connaissance du formulaire d'engagement antl-plagiat et m'engage à indiquer toutes les références des textes sur lesquels je m'appuierai dans mes devoirs et travauxc.

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Fart à Lite ¹, /4.S/2Q ,2 Signature