Impact de la presence d'une vedette dans la perception d'une publicité

SECTION II. LA COMMUNICATION DE TIGO CASH

Pour arrive a lance Tigo cash l'entreprise Tigo a élabore des stratégies de communication marketing pour promouvoir son produit.

Elle a faire la communication media hors medias et événementielle.

II.1. LA COMMUNICATION MEDIA

II.1.1. La publicité

« Sans la publicité un produit est aphone ! »^18(*) .c'est-a-dire ne se fera jamais entendre auprès du public

Dans ce même ordre d'idée Tigo s'est service du public qui a été diffusée

Sur internet a partir de sa page Facebook afin d'informer le public sur le nouveau produit

A la télévision et al radio chaque jour de la semaine et sur toutes les chaines non confessionnelles notamment celles reprises dans ce tableau :

Medias	Heures de diffusion	1ere rediffusion	2ere rediffusion
Congo web	19H00	23H00	7H00
Antenne A	19H00	23H00	8H00
RTGA	19H00	23H00	8H00
Numerica	19H30	23H00	7H30
B-one	19H30	23H30	8H00
Digital Congo	19H00	23H30	8H00
RTNC 1	20H00	23H00	-
Top Congo	18H00	20H00	-
Mirador	19H00	23H00	8H00
2 AS	18H40	22H55	-
NTV	20H15	-	7H30
Wapicom	21H15	00H15	7H15

II.2. LA COMMUNICATION HORS MEDIAS

C'est ce genre de communication que Tigo s'est servi le plus pour faire connaitre et acquérir des utilisateurs du produit Tigo cash car, la communication hors médias correspond à sa politique de communication qui veut que le produit soit amené vers le client et non le consommateur vers le produit (cas de la publicité)

L'une des raisons primaire du choix de la communication hors médias est celle des faits sociaux ci-après: le délestage et la coupure d'électricité

Bref: c'est de la stratégie poussée exprimée par la disponibilité du produit sur le marché

Les différents hors médias sont:

II.2.1. Les broadcastas

Les broadcastas sont des messages conçus par l'entreprise Tigo à destination de tous les abonnes pour les informer du nouveau produit

II.2.2. Le Tising

Le Timing est un message à titre incitatif qui consiste à montrer un avantage offert par le produit.

II.2.3. La campagne Tigo cash en ligne

Toute entreprise est un agent de communication.sur ce, tout abonné qui a appelé le service clientèle de Tigo pendant la période du lancement de Tigo cash, était informé sur le produit et son utilisation.

II.3 LA COMMUNICATION EVENEMENTIELLE

La communication événementielle ainsi que les hors médias ont plus été utilisés.

II.3.1 Les descentes sur terrain

L'entreprise Tigo par le biais du département de « GO TO MARKET » avec des caravanes motorisées, se rendait trois fois par semaines sur les points chauds de chaque secteur marketing suivant:

Kin-est, Kin-ouest, Kin-centre pour expliquer d'une part le nouveau produit et d'autre part faire l'acquisition.

* ¹⁸ SEEGUELA, J., Fils de la publicité, Paris, Flammarion, 1983, P.27