La publicité des produits de beauté avec hydroquinone:une analyse sémiologique.

1.2. La communication

Par ce concept, il faut entendre l'action de communiquer, d'établir une relation avec autrui, de transmettre quelque chose à quelqu'un, c'est aussi l'ensemble de moyens et techniques permettant la diffusion d'un message auprès d'une audience plus ou moins vaste et hétérogène. L'action d'une organisation de promouvoir son activité auprès d'autrui, d'entretenir son image par tout procédé médiatique.

En ce qui concerne la science de l'information et de la communication, on voit la communication centrée sur la transmission d'information.

Schématiquement, la communication peut être représentée comme suit : Schéma de Francis, Vanoye^3(*)

Réfèrent

Canal de transmission

Récepteur ou destinateur

Emetteur ou destinateurs

Message

Code

1.3. Le Marketing4(*)

Par marketing, il faut entendre une « méthodologie concurrentielle de gestion de la compétitivité des marques d'une entreprendre ou d'une organisation. Laquelle méthode s'applique quelle que soit la taille de l'entreprise ou de l'organisation, à deux niveaux : le marketing opérationnel et le marketing stratégique.

Le premier concerne le niveau de marque, service ou produit tandis que le second concerne le niveau du groupe du choix de marchandises sur lesquelles l'entreprise ou l'organisation décide de se battre et de son fonctionnement face aux concurrents.

Le marketing a pour rôle de réaliser une création des valeurs plus supérieures à celles des concurrents, il met en oeuvre des stratégies de communication et accorde une place importante à la notion de marque. Le marketing est un moyen à la disposition des organisations de toute nature.

1.4. La sémiologie5(*)

La sémiologie du grec semio qui signifie « signe » et logos qui signifie « parole, discours » d'où l'étude des signes linguistiques verbaux et non verbaux.

Le terme « sémiologie » a été créé par Emile Littré et pour lui, il se rapportait à la médecine, et Ferdinand de Saussure le définit comme une science qui étudie la vie des signes au sein de la vie sociale.

En ce qui concerne la communication, elle étudie uniquement le monde des signes.

1.5. Produit de beauté6(*)

Ce deuxième point a fait la lecture du produit de beauté ainsi que de la santé publique.

Par la locution nominale « produit de beauté », nous entendons une substance ou préparation destinée à embellir l'aspect ou de parfumer des parties superficielles du corps.

Il est aussi défini comme synonyme du cosmétique qui vient du grec : kosmeo, qui signifie « je pare, j'orne »), il s'agit d'une substance ou un mélange destiné à être mis en contact avec diverses parties superficielles du corps humain, notamment l' épiderme, les systèmes pileux et capillaires, les ongles, les lèvres, les organes génitaux externes, les dents et les muqueuses buccales, en vue, exclusivement ou principalement, de les nettoyer, protéger, parfumer, maintenir en bon état, de modifier leur aspect ou d'en « corriger » l'odeur. Les cosmétiques sont des produits d' hygiène et d' embellissement qui restent superficiels dans leurs actions, n'agissant pas en dessous de la barrière de l'épiderme.

* ³ Lowa, La communication d'une entreprise , TFC, Kinshasa, IFASIC, 2006.

* ⁴ http// :www.google.com/cours d'initiation au Marketing par Isabelle Piton.

* ⁵ http// :www.wikipédia.org/définition de la sémiologie.

* ⁶ http://www.wikipédia.org