La publicité des produits de beauté avec hydroquinone:une analyse sémiologique.

Chapitre 4. Analyse sémiologique des produits de beauté

avec hydroquinone

Ce point a fait l'objet d'une étude des cas concrets en rapport avec l'utilisation des produits de beauté avec hydroquinone.

De ce fait, l'explication brève de l'hydroquinone a été jugée pertinente, où nous avons pu exhibé quelques images illustratives.

En vue d'un teint uni, clair et sans tache, une beauté éclatante et lumineuse provoquant des regards de convoitise et des sifflements d'admiration, le plaisir de la mode, celui de la séduction, ou celui simplement d'être bien soi-même, trouver ou retrouver la couleur de peau avec laquelle on se sent en harmonie...

Certes ! Mille et une promesses de tout genre, dans tous ces tubes de crèmes, ces pots de lait, ces flacons d'huile, ces magasins, ces publicités, abondent nos environnements.

Nous ne sommes sans savoir que très souvent, les conséquences de nos actions nous mettent en isolément comme dit-on l'échec est un orphelin, donc tôt ou tard ces diverses promesses s'écroulent, et la désillusion est grande.

Ah oui, peau chérie qu'on a éclaircie à outrance, pour laquelle, un très grand nombre des mélanges étaient consacrés. Il faut dénicher les meilleurs produits, commander des crèmes et des savons en Amérique ou dans les pays les plus lointains... Un souci comme on a jamais rencontré de rendre sa peau éclatante, éclaircie. Les taches s'installent et ne s'effacent plus ; d'énormes vergetures zèbrent les jambes, les seins ou les bras, les boutons pullulent avec les poils disgracieux, la peau réduite par endroits à un mince papier à cigarettes laisse voir les veines en transparence et ne cicatrise plus ; les mauvaises odeurs s'installent ; parfois même les yeux s'abîment, l'hypertension et le diabète s'aggravent à cause des substances qui passent à travers la peau pour aller dans le sang...

Figure 9 : les dégâts dus à l'utilisation des produits avec hydroquinone

Voilà donc les dégâts courants, dus aux produits éclaircissants, que les dermatologues ont appris à connaître en France comme en Amérique ou en Afrique, depuis bien des années pourtant vantés par des publicités sans cesse par les sociétés productrices.

Ainsi, tout comme l'être humain libre, donc s'éclaircir le teint, pour quelle cause qu'elle soit la, c'est une affaire personnelle : chacun est libre de s'habiller et se parer comme il veut, bien sûr. Cependant, chaque femme et chaque homme mérite aussi un minimum de respect. Et le respect, ça commence par le droit d'être informé sérieusement sur les produits qu'on achète et qu'on consomme, ne pas se laisser entourlouper par les vendeurs de promesses impossibles, de rêves et d'illusions, par les publicités mensongères.

Moralité, il sied de savoir avec force que les produits pour éclaircir la peau peuvent tous être très dangereux ; et que ceux qui éclaircissent très fort sont toujours dangereux.

Certaines règles seront exhibées dans la logique de notre travail, et permettront d'éviter ces dangers.

4.1. Hydroquinone

Au premier chapitre, nous avions minutieusement expliqué les différents effets liés à l'utilisation des produits avec hydroquinone. A savoir, à juste titre que tous les produits éclaircissants ne se nomment pas hydroquinone, ceci n'est qu'un élément de la variété.

Parler simplement du concept hydroquinone semble limiter l'horizon de notre réflexion, c'est pourquoi, on constatera l'utilisation du concept « produits éclaircissants ».

Pour mieux cerner l'idée, nous allons chercher à situer les lieux où les produits éclaircissants sont plus utilisés.

L'hydroquinone, comme tous les dérivés phénoliques, est mélanotoxique. Son mécanisme d'action reste cependant encore mal défini.^16(*)

Elle a une structure analogue aux précurseurs mélanogéniques comme la tyrosine et la DOPA, l'hydroquinone pourrait agir comme un inhibiteur compétitif de la tyrosinase en se combinant à cette enzyme (par formation de liaisons covalentes avec les histidines ou avec le cuivre au niveau du site actif de l'enzyme). Par ce mécanisme, l'hydroquinone donnerait naissance à des composés toxiques pour le mélanocyte par interaction avec ses fonctions biologiques, engendrant ainsi, une destruction sélective des mélanosomes et des mélanocytes;^17(*)

La déplétion en glutathion (protecteur cellulaire contre le stress oxydant), consécutive à la toxicité engendrée par les métabolites d'oxydation de l'hydroquinone (benzoquinones et Espèces Réactives de l'Oxygène ERO est également susceptible d'intervenir dans son mécanisme d'action.

La pratique selon laquelle, on doit rendre la peau plus éclaircissante... est très répandue en Asie, en Inde, en Indonésie, en Amérique du sud, en Afrique, au Maghreb, au Moyen-Orient, ainsi que dans les Iles Caraïbes, aux Etats-Unis et enfin en Europe.

Il n'est pas à affirmer que tout le monde dans ces régions s'éclaircit, dans la mesure où certaines personnes s'éclaircissent légèrement, avec des produits pas très forts, uniquement sur le visage ou sur certaines parties du corps qui ont des taches noires, ou seulement à certaines saisons. A l'inverse, d'autres personnes s'éclaircissent à outrance, en appliquant des huiles aux produits dépigmentant très concentrés ou des mélanges confectionnés avec différents produits.

Dans certains pays comme la RDC, les hommes utilisent ces produits pour s'éclaircir, certains s'en servent pour séduire.

Cependant, les traitements dits « de beauté » se révèlent dangereux pour la santé. C'est pourquoi il est important d'informer les gens du risque réel qu'ils prennent, en utilisant des produits éclaircissant.

En effet, si les Noirs veulent souvent avoir la peau plus claire, les Blancs eux aiment avoir la peau dorée quitte à rester des heures au soleil qui pourra causer le cancer. C'est pourquoi il existe des campagnes d'information sur les dangers de l'exposition solaire.

Il est aussi important d'expliquer aux personnes qui s'éclaircissent la peau ou qui seraient tentées de le faire les risques réels qu'elles encourent pour leur santé. C'est un enjeu de santé publique.

Les personnes qui s'éclaircissent la peau sont mal perçues dans la société dans la mesure où les dégâts sur la peau sont très visibles, on sait facilement reconnaitre ceux qui s'éclaircissent.^18(*)

Mais il faut se rappeler que les personnes qui s'éclaircissent sont avant tout les victimes d'un trafic juteux (lucratif). C'est par manque d'information, de prévention et de conseils adaptés (par des référents identifiables : médecins, dermatologues, associations) qu'elles commencent à s'éclaircir la peau.

Elles se rendent compte, juste après, qu'elles étaient piégées pendant que des dégâts sont causés. Ces personnes sont véritablement des victimes involontaires qui se retrouvent abîmées, malades et souvent jugées. Il faut un geste courageux donc important pour les aider à sortir de ce piège sans les stigmatiser.

4.1.1. Motifs d'utilisation des produits de beauté19(*)

Lors de nos enquêtes dans la ville de Kinshasa, nous avons différentes catégories de gens, le personnel de santé, les infirmiers, les médecins généralistes, et dermatologues, les étudiants, les élèves finalistes, préfinalistes de l'école secondaire, les agents de la police nationale congolaise, les informaticiens.

Pour madame Mignone TANFINKURU qui n'utilise pas les produits éclaircissant, les femmes utilisent ce type dans le but de se rendre claire ; c'est une raison est la même que celle donnée par monsieur Patrick, infirmier au centre médical la « bénédiction ». le médecin directeur du centre de santé « Mobikisi » a épousé les réflexions des précédents, et l'a enrichit en disant que les femmes, à Kinshasa, en particulier, tout en ignorant les effets néfastes dus à l'utilisation de ce type de produits, le font dans le but de se rendre plus belles et séduisantes.

Cependant la plupart des femmes expliquent qu'elles veulent un teint plus clair et plus lumineux parce qu'elles trouvent cela plus joli et plus séduisant (à leurs yeux, à ceux de leurs amies ou des hommes qui les voient). C'est ce que madame Sylvia, la technicienne informaticienne et maintenancier, l' « éclaircissement est depuis un certain temps, devenu une mode ou une habitude répandue dans un milieu donné ».

Certaines personnes sont surtout à la recherche d'un teint plus uniforme, des différences de couleur apparaissant facilement quand on passe d'un climat ensoleillé à la saison sèche.

Parfois même, les produits sont utilisés dans le but d'essayer d'enlever des taches noires que les médecins n'arrivent pas à faire partir.

Certaines autres personnes rencontrées, nous ont fait savoir qu'elles utilisent ces produits, dans le fait, leur peau était plus claire quand elles étaient jeunes et redoutent de la voir s'assombrir avec le temps, à cause du climat ou de la pollution.

Pour finir, le docteur Samuel TSHIMANGA. Généraliste, il nous a fait savoir que certaines personnes, ont de problèmes dermatologiques (acné, taches, etc.). Elles ne pensent pas à rencontrer un spécialiste pour les soigner et sont tentées de le faire par elles mêmes, ou en suivant les conseils de proches utilisant eux-mêmes les produits éclaircissants. Elles commencent par acheter « une petite crème » pour les aider à gommer toutes les imperfections, et après c'est l'engrenage...

* ¹⁶ http://www.google.com/utilisation_des_produits_avec hydroquinone.

* ¹⁷ http://www.google.com/hydroquinone_qu'est-ce?

* ¹⁸ http://www.google.com/les_personnes qui utilisent les produits de beauté

* ¹⁹ Enquêtes effectuées sur terrain, questions et réponses, par Becky NTUMBA accompagnée de monsieur Golden NKANDABE NZAMBE, juriste, conseiller juridique et stratégique de la Fondation Probité-ONG/ASBL, chercheur indépendant, encadreur en droit et autres. Sur la desquelles, nous avons constitué le file des motivations de l'utilisation des produits éclaircissant.