III.5.2. Définition des
objectifs de communication
L'acquisition des connaissances, le changement d'attitudes et
des pratiques comportementales, sont les résultats attendus par ce
projet de CCC.
- Objectif de connaissance :
Augmenter de 20 % le taux des gens qui connaissent les
avantages de l'hygiène environnementale d'ici fin 2013.
- Objectif d'attitude :
Accroître de 20 % le taux des personnes qui
perçoivent les bénéfices qu'offrent un environnement
assaini d'ici fin 2013.
- Objectif
comportemental :
Augmenter de 20 % le taux des gens qui pratiquent les
principes d'hygiène environnementale d'ici fin 2013.
III.5.3. Segmentation de
l'audience
Les objectifs de communication étant bien
définis en termes mesurables, il est maintenant question d'identifier
les cibles de communication et d'en faire leur analyse.
· Coeur de cible : les jeunes
Le profile de notre cible privilégiée est
sociodémographique. Cette communication va s'adresser aux jeunes filles
et garçons dont l'âge varie entre 13 et 35 ans. L'objectif
poursuivi par ce choix est de créer une nouvelle
génération des éco-citoyens. Aussi, tout comme d'autres
catégories des personnes, les jeunes ne sont pas épargnés
par la typhoïde et la malaria qui battent record presque dans tous les
diagnostics médicaux à Kinshasa. C'est pour au tant qu'il faut
les conscientiser sur ce danger permanent qui les guètes.
D'un point de vue psychographique, les jeunes sont
naturellement attirés par le beau de façon général.
C'est l'une des raisons parmi lesquelles, ils envient d'autres villes du monde.
D'où l'intérêt à susciter ce besoin latent ici chez
nous.
· Cible secondaire :
elle est constituée par les gens qui doivent faire adopter le
changement souhaité.
- La famille : c'est le socle par
excellence de l'éducation. Elle reste la première instance de
socialisation..
- L'école : c'est un meilleur
canal de communication. Car, l'école, les jeunes ont une oreille
attentive à ce disent leurs enseignants.
- Les milieux cliniques et le personnel
médical: ce sont des conseillers par excellence. A travers les
statistiques sur le taux des personnes victimes des maladies causées par
l'insalubrité dans notre milieu, ils peuvent sensiblement mobiliser les
jeunes à défendre cette cause.
- L'Eglise : à travers les
groupes de formation, leurs enseignements peuvent faire agir efficacement et
positivement les jeunes sur l'hygiène environnementale.
- Les leaders d'opinion : les artistes
musiciens, comédiens et les sportifs sont parfois une catégorie
la plus écoutée. A travers leurs chansons, théâtres
et leur expertise, ils peuvent influencer de façon
démesurée les appétits des jeunes en matière de
salubrité.
- Les Ong : grâce à leurs
oeuvres de bienfaisance, les jeux concours et leur prestation des services,
elles peuvent toucher les sensibilités des jeunes pour cette cause.
- L'Etat : en allouant des ressources
nécessaires pour l'assainissement, l'Etat peut contribuer
significativement à l'instauration d'un climat propice au changement
souhaité.
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