Conclusion
En définitive, la France et le Canada ayant tous deux
une histoire du hockey sur glace bien différentes, ces pays disposent
actuellement de cultures du hockey disparates.
En effet, depuis près d'un siècle, le hockey
occupe une place très importante au Canada. Ceci peut s'expliquer par le
fait que le hockey fut créé dans ce pays mais aussi par un climat
qui favorise les sports de glace. De plus, le Canada a su profité de ses
bons résultats à l'échelle internationale pour accroitre
sa notoriété et donc développer une réelle culture
du hockey.
En ce qui concerne le hockey français, celui-ci a connu
une trajectoire différente puisque malgré quelques moments forts,
le hockey hexagonal n'a jamais réussi à se faire une place dans
l'univers sportif français. Les raisons de ce faible
développement sont multiples ; dans un premier temps, le climat
français ne facilite pas la pratique du hockey comme c'est le cas au
Canada ou dans les pays scandinaves. De plus, la France dispose de peu
d'infrastructures de qualité qui permettraient au hockey français
de connaitre un développement significatif.
Ainsi, nous pouvons répondre à notre
problématique en affirmant que les stratégies marketing sont
inhérentes aux cultures des pays cibles. En effet, le département
marketing des Canadiens de Montréal peut se permettre de
réaliser plusieurs activités de marketing puisqu'ils
bénéficient d'une importante notoriété à
Montréal et dans le monde tandis que les Phénix de
Reims, disposant d'une notoriété assez faible, se doivent de
réaliser des actions simples puisque leur but premier est de faire
connaitre le hockey et d'attirer des spectateurs, et ce, avec des moyens
financiers et matériels très faibles.
Notre recherche terminée, nous pouvons en
dégager plusieurs limites. Tout d'abord, aucune donnée
chiffrée n'a été étudiée. Ensuite, le fait
d'avoir dû étudier la stratégie marketing des Canadiens
de Montréal sans être sur place. Enfin, le fait que le
Canadien soit une franchise et que les Phénix sont une association ne
permet pas de réaliser une étude comparative totalement
significative puisque le but d'une franchise est clairement de s'enrichir
tandis qu'une association a plus pour but de fédérer un groupe de
personnes autour d'une même pratique ou d'idées.
Ainsi, dans le but de poursuivre cette analyse, il serait
intéressant d'obtenir des statistiques concernant le comportement des
spectateurs vis-à-vis des stratégies marketing de ces deux clubs.
Un travail de la sorte fut d'ailleurs commencé par le Reims
Champagne Hockey lors de la saison
38
2012-2013, celui-ci avait pour but d'étudier quels
étaient les lieux les plus prolifiques à l'affichage de
publicités concernant les matches des Phénix ; cependant cette
étude n'a pas été assez bien réalisée, ce
qui a donc rendu les résultats difficilement exploitables. Ensuite, le
projet d'une étude des profils types des personnes venants aux matches
de hockey va être effectuée lors des deux premiers matches de la
saison 2013-2014, ce qui permettra au club rémois de modifier ses offres
et donc de satisfaire le plus possible ses supporters.
En conclusion, il serait intéressant de poursuivre ce
mémoire en intégrant une approche sociologique qui permettrait de
mieux comprendre le comportement des spectateurs et des supporters, ce qui en
définitive donnerait l'opportunité d'adapter le plus possible les
différentes stratégies marketing aux publics ciblés.
39
| 
