Démonopolisation des ondes: influences des radios privées de Cotonou sur les programmes de la radiodiffusion nationale du Bénin

Deuxième partie

CADRE THEORIQUE

Chapitre I : APPROCHE CONCEPTUELLE

I- Définition des concepts

· Démonopolisation

Ce mot est de la même famille que monopole. Selon le Petit Larousse Illustré^16(*), le monopole est le privilège exclusif que possède une personne ou une entreprise pour vendre un produit sur un marché. Etendu à l'Etat et selon ce dictionnaire, c'est « le privilège exclusif qu'a l'Etat d'exploiter certains biens ou services »^17(*) empêchant ainsi le jeu de la libre concurrence. La démonopolisation, étant le contraire de la monopolisation, s'entend comme le fait d'arracher le monopole de quelque chose à quelqu'un et de permettre par ricochet la libre concurrence. La démonopolisation des ondes radiophoniques est donc le fait de libérer l'espace radiophonique de la tutelle de l'Etat et de l'ouvrir à la libre concurrence. L'expression démonopolisation des ondes équivaut aussi à la libéralisation de l'espace audiovisuel.

· Onde radiophonique

L'onde peut être définie comme une « perturbation physique ayant la particularité de se propager dans un milieu. Elle peut être caractérisée par son amplitude, par sa fréquence : c'est une onde sonore »^18(*). On parle donc d'onde radiophonique lorsque cette onde sonore s'exprime au moyen de la radiodiffusion. Et les ondes moyennes et ondes courtes utilisées en radiodiffusion sont les différentes gammes dans lesquelles sont classées les longueurs d'ondes en matière de radiodiffusion.

· Concurrence

La concurrence se définit comme une « rivalité d'intérêt provoquant une compétition entre plusieurs personnes poursuivant le même but»^19(*). Cette rivalité peut par exemple s'observer entre commerçants ou industriels qui tentent d'attirer à eux la clientèle par les meilleures conditions de prix, de qualité etc... Appliquée à l'environnement radiophonique la concurrence est la rivalité existant entre des stations de radiodiffusion en vue de conquérir par des programmes alléchants le plus grand nombre d'auditeurs.

· Média

Le terme média désigne tout moyen de communication naturel ou technique qui autorise la transmission d'un message. Mais son usage courant renvoie de façon plus restrictive aux médias de masse, c'est-à-dire aux moyens de diffusion collective permettant d'atteindre des publics vastes et hétérogènes. Le média, Selon Le Petit Larousse illustré^20(*), englobe tout support de diffusion massive de l'information (la presse imprimée, la radio, la télévision, le cinéma, le satellite etc.) constituant à la fois un moyen d'expression et un intermédiaire transmettant un message à l'intention d'un groupe. Les médias n'assurent pas que la fonction d'information, ils éduquent et distraient aussi. Au pluriel, le terme est le nom générique donné à l'ensemble des moyens de communication de masse.

· Influence

L'influence se définit comme « l'action continue exercée par un agent physique  sur quelque chose ou sur quelqu'un»^21(*). C'est aussi l'effet ou l'impact de cette action sur la chose ou la personne. Dans le contexte de notre étude, l'influence est l'action continue qu'exercent les radios privées sur les programmes de la Radiodiffusion Nationale, l'obligeant ainsi à se remettre en cause et à revoir ses programmes si elle ne veut pas perdre son auditoire.

· L'audience

Le sens de ce mot semble souvent prêter à confusion avec celui d'auditoire. L'audience est l'attention accordée à quelqu'un qui parle, l'intérêt du public pour quelque chose. En journalisme, l'audience désigne « la composition du public d'un organe d'information»^22(*) ou encore « le nombre ou le pourcentage de personnes touchées par un média »^23(*). Autrement dit, c'est l'ensemble des gens susceptibles d'accéder au message qu'un média donné leur offre. On parle ainsi de mesurer l'audience d'un média, c'est-à-dire déterminer son taux d'écoute. L'auditoire par contre désigne « l'ensemble des personnes qui écoutent ou à qui sont destinée un discours, une émission radiophonique »^24(*). Dans le cas de la radiodiffusion, les personnes qui écoutent ou à qui sont destinées les émissions sont appelé les auditeurs.

· Stratégie

Selon le dictionnaire Hachette le terme stratégie est « l'art de coordonner des actions et de manoeuvrer pour atteindre un but »^25(*). Le terme peut être aussi défini comme un «ensemble d'actions adaptées mis en oeuvre pour atteindre un objectif »^26(*). La stratégie de la Radiodiffusion Nationale face à la concurrence est l'ensemble des actions mises en oeuvre par elle pour lutter contre la concurrence, conserver son auditoire et si possible conquérir de nouveaux auditeurs.

* ¹⁶ Petit Larousse illustré éd. 2004, P.667.

* ¹⁷ Ibid.

* ¹⁸ Pluridictionnaire Larousse, P. 975.

* ¹⁹Dictionnaire encyclopédique de la langue française, 1996, P. 252.

* ²⁰ Le Petit Larousse illustré, éd. 2004, P. 639.

* ²¹ Dictionnaire encyclopédique de la langue française, 1996, P. 599.

* ²² Lexique des termes de presse, éd. CFPJ, Paris, 1991, P. 18.

* ²³ Petit Larousse illustré, éd. 2003, P. 98.

* ²⁴ Petit Larousse en couleur, éd. Cedex, Paris, 1991, P. 103.

* ²⁵ Dictionnaire Hachette, 1993, P. 1479.

* ²⁶ Brice Bertille HINHAMI, Quelles stratégies marketing pour une radio de proximité : Cas de la radio « Alliance terre mer » de la commune de Port Bouët en Côte-d'Ivoire (Abidjan), Mémoire de fin de formation en journalisme : Option Radio, CAFPJ 2004-2005 P.36.