Conclusion
De plus en plus, le téléviseur, est devenu pour
les populations congolaises un équipement important. Car, non seulement,
il contribue à l'amélioration des conditions de vie de
ménages, mais il sert aussi dans la communication nationale et
internationale. Il s'agit d'un outil qui s'intègre dans ce qu'on appelle
les technologies de l'information et de la communication.
Son importance s'est accrue avec la mondialisation. Ainsi,
nous avons vu dans l'environnement social et économique, d'une part,
l'offre des équipements contribuant à se connecter au sein de
cette communication, et d'autre part, une forte demande des
téléviseurs relativement modernes permettra d'être à
l'écoute du monde.
Parmi les entreprises évoluant dans le secteur de
la vente des équipements utile dans le cadre de la communication, se
trouve la société CANALSAT qui a fait l'objet de notre
mémoire à travers le thème « L'impact
de la politique marketing de CANALSAT à
Brazzaville ».
La collecte et le traitement des données et
informations sur le sujet, nous ont permis de diviser le travail en deux
parties dont le premier forme l'approche théorique sur le marketing au
premier chapitre et le marketing mix au deuxième chapitre de la
première partie.
La seconde partie consacrée à la pratique du
marketing mix de CANALSAT. Nous avons la présentation de CANALSAT et
l'analyse de son marché au premier chapitre, puis l'impact du mix
marketing sur l'évolution des ventes et des suggestions à
CANALSAT au deuxième chapitre.
Il sied de rappeler que ce travail a consisté à
cerner le marketing mix de CANALSAT au niveau de Brazzaville afin
d'évaluer l'impact sur les consommateurs et l'objectif que nous nous
somme fixé dans ce travail était d'emmener l'entreprise à
améliorer la pratique de son marketing mix face à la
concurrence.
Pour mener à bien notre travail, une question en guise
de problématique avait été formulée à
savoir :
« Le leadership de CANALSAT serait-il dû
à une application concrète du marketing mix ? ».
Cette question a été sous-tendue par une hypothèse selon
laquelle les ventes des produits CANALSAT ne se feraient pas grâce
à une application concrète du marketing mix car ses messages
publicitaires ne sont pas orientés vers un public cible. Elle se fait
grâce à sa notoriété, du fait qu'elle soit leader et
la plus ancienne sur le marché. Cette affirmation est
vérifiée et confirmée à l'issue de notre
analyse.
Pour ce faire, plusieurs suggestions ont été
formulées dans ce document pour palier à ces problèmes.
D'abord, la plupart des enquêtés qui ont
émis les voeux de voir CANALSAT étendre ses distributeurs
agréés dans toute la ville de Brazzaville, ce qui permettra
à tous les abonnées de profiter d'avantage des biens et services
qu'offre CANALSAT dans leurs arrondissements respectifs, ensuite,
conseillons-nous aux autorités de CANALSAT d'amoindrir les prix aux
profits des Brazzavillois qui disposent de modestes revenus qui du reste, ont
sur le pouvoir d'achat et enfin de pratiquer une politique de communication
plus efficace.
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