Chapitre 3 : Politique de prix de la SABC dans la
zone CEMAC
Tableau 9: Evolution de la consommation en zone
CEMAC (en pourcentage)
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2003
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2004
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2005
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2006
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2007
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2008
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Consommation Totale
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4,5
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3,0
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4,8
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4,2
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2,5
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3,4
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Consommation privées
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- 1,9
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1,4
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0,9
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1,2
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1,1
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0,8
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Consommation publiques
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6,3
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1,6
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4,0
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3,0
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1,4
|
2,6
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Source : CEAC-AC 2008, Administration nationale, FMI,
BEAC
En 2008 la consommation globale a contribué pour 3,4
points à la croissance en raison du dynamisme de la consommation
privée qui a participé à hauteur de 2,6 points.
Toutes ces informations sont de nature à apporter des
régulations dans la politique de prix de la SABC.
2.2. VARIABLES EXPLICATIVES DU COMPORTEMENT D'ACHAT ET
ATTITUDE DES CONSOMMATEURS DE LA SABC A L'EGARD DES PRIX
Le comportement d'achat des consommateurs de la SABC est
profondément influencé par plusieurs facteurs que nous regroupons
en Deux variables : variables individuelles et variables socioculturelles.
2.2.1. Variables explicative individuelles
Les décisions d'achat sont affectées par les
caractéristiques personnelles de l'acheteur. 2.2.1.1.
L'âge et le cycle de vie
Les produits de la SABC achetés par une personne
peuvent évoluer tout au long de sa vie compte tenu que la gamme de
produits dont dispose la SABC s'adresse à toutes les couches
d'âges. A titre d'exemple, l'eau minérale « TANGUI » est
indiqué pour les nourrissons, les boissons gazeuses sont
indiquées pour la couche de population jeune et les bières sont
indiquées pour les populations adultes. Les responsables de la SABC sont
dans l'intérêt de savoir repartir la population selon la structure
d'âge, connaître le revenu de chaque catégorie d'âge
et ses besoins spécifiques, puis enfin cibler ses
préférences.
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Mémoire de Master professionnel en Marketing
International. Présenté par Gervais Luc MOUKON à YOMBO.
Institut
des Relations Internationales du Cameroun (IRIC). Université
de Yaoundé II.
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