Chapitre 3 : Politique de prix de la SABC dans la
zone CEMAC
des bières montent, la SABC et tous ses concurrents
s'en trouveront mieux. A l'inverse, si les prix baissent, tout le secteur peut
être affecté.
1.1.3. Déterminants de la politique de prix de
la SABC en zone CEMAC
Au-delà de son positionnement, la SABC utilise une
méthode de fixation des prix qui tient compte du mode de
présence, de l'action des autorités locales et de sa situation
concurrentielle.
1.1.3.1. Incidence du mode de
présence
Les entretiens passés avec les différents
responsables du service export de la SABC, nous conduisent à
considérer que le mode de présence à une importance
significative sur la fixation des prix des produits dans la mesure où,
il génère des coûts qui diffèrent fortement d'un
mode de présence à un autre. Le mode présence de la SABC
en zone CEMAC dépend de l'ampleur de ses investissements qui lui
dépend fortement du mode de présence choisi pour chaque
marché. La SABC s'efforce à cet effet à avoir un plus
grand contrôle sur les prix en effectuant des investissements directs
à l'étranger ; l'exemple est donné avec l'ouverture de la
filiale de production SOEGUIBE à Bata en Guinées
équatoriale et d'une filiale de distribution au Tchad.
1.1.3.2. Action des autorités locales
Dans la totalité des pays de la CEMAC, l'Etat
réglemente les prix des boissons hygiéniques ceci afin de
protéger les consommateurs, de lutter contre les tendances
inflationnistes et de favoriser le libre jeu de la concurrence. Les
autorités locales demeurent le plus souvent passives lorsque les
modifications des prix s'effectuent dans les fourchettes qu'elles ont admises.
Toute fois les brasseries locales se trouvent souvent en situation
privilégiée par rapport aux entreprises étrangères.
Les autorités locales des pays de la zone CEMAC ont une influence sur le
niveau de prix pratiqués par la SABC et sur ses activités dans la
mesure où le secteur agroalimentaire est un secteur stratégique
dans la gestion du pouvoir politique. En effet, en 2008 la SABC a
été contrainte d'augmenter de manière substantielle le
prix de ses bières sur une décision du gouvernement gabonais qui
ordonnait l'augmentation du prix des alcools pour limiter l'alcoolisme
juvénile. Cet exemple montre à quel point les autorités
locales peuvent influencer la fixation des prix.
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Mémoire de Master professionnel en Marketing
International. Présenté par Gervais Luc MOUKON à YOMBO.
Institut
des Relations Internationales du Cameroun (IRIC). Université
de Yaoundé II.
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