La politique de prix de la société anonyme des brasseries du Cameroun à l'international: le cas de la zone CEMAC ( communauté économique et monétaire de l'Afrique centrale )

Chapitre 2 : Stratégie d'internationalisation de la SABC

actions de nominal 1000 FCFA, toutes de la Société Française des Brasseries et Glacières Internationales.

La Société Anonyme des Brasseries du Cameroun est la première société qui fabrique des bières et boissons gazeuses au Cameroun. Elle décide de se doter de tous les moyens nécessaires à son expansion nationale. Ainsi, de 1948 à 1950, elle fait des études de marché qui aboutissent à la mise en vente le 03 Mars 1950 de la « BULL BEER », première bière fabriquée par elle et vendue à 35 FCFA la bouteille de 65 cl. Plus tard pour répondre à une demande de plus en plus croissante, elle créée :

· En 1955, deux usines de boissons gazeuses, dont l'une à Yaoundé dans le Centre et l'autre à Garoua dans le Nord.

· Le 1er juin 1966, la filiale SOCAVER (Société Camerounaise de Verrerie) à Douala spécialisée dans la fabrication des bouteilles en verres ;

· En 1967, deux usines de boissons gazeuses, l'une à Bafoussam dans l'Ouest et l'autre à Ombé dans le sud-ouest.

· En 1970, la filiale SATC (Société d'Application Technique) fabriquant des bouchons couronnes à Douala.

· Le 26 janvier 1979, la filiale SEMC (Société des Eaux Minérales du Cameroun) qui embouteille l'eau minérale naturelle « SOURCE TANGUI ».

· Le 14 mai 1986, la filiale Canada Dry Cameroon, spécialisée dans la fabrication des alcools mix.

· En 1988, pour la première fois un camerounais est nommé au poste de Directeur Général. Deux ans plus tard, en 1990, la BGI est rachetée par le groupe CASTEL qui devient le nouveau propriétaire de la SABC, au cours de la même année la SABC filialise la CAVINEX (Société d'exploitation Vinicole) qui fabrique des vins, et la Société d'Etude et de Publicité (SCOOP).

· En 1991, elle rachète et filialise l'International Brasserie (IB) spécialisé dans la fabrication de la bière MUTZIG. Dans l'optique de mieux contrôler le marché, la SABC décide de faire fusion avec la filiale IB, acquise deux ans plutôt et son capital passe de 60.000.000 à 11.083.630.000 FCFA. Au cours de la même année SCOOP et SATC sont mises en veilleuses.

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Mémoire de Master professionnel en Marketing International. Présenté par Gervais Luc MOUKON à YOMBO. Institut
des Relations Internationales du Cameroun (IRIC). Université de Yaoundé II.

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? En juillet 1994, la SNC Boissons Services est créée. C'est elle qui s'occupera de la distribution des produits des Brasseries du Cameroun et de la SEMC jusqu'au 30 avril 2005 date de sa fusion avec les Brasseries du Cameroun. La même année M. André SIAKA devient Administrateur Directeur Général de la SABC.

? Le 28 octobre 2008, le Groupe CASTEL achète et filialise SIAC ISENBECK afin de réduire au maximum la concurrence. Au cours de la même année, il y a fusion et absorption de CANIVEX par CDC.

? Janvier 2009, mise sur pied d'un Progiciel de Gestion Intégré MOVEX M3 qui va impulser un nouveau système de management.

? Janvier 2010, fusion et absorption de CDC par SIAC. En plus, l'activité de fabrication des casiers et des préformes faite jusque-là par SABC sera désormais conduite par SIAC.

1.1.1.2. Statut juridique

La SABC est une filiale du groupe CASTEL qui est constitué des sociétés juridiquement distinctes. En droit international des affaires, le problème la nationalité d'une société s'apprécie à chacun des composantes du groupe pris isolément. Le droit OHADA privilégie le critère du siège social à ceux de l'incorporation des resserves ou du contrôle pour la détermination de la nationalité des sociétés⁶⁰. S'agissant de la loi applicable, il privilégie la loi de constitution de la société et du siège social réel. Autrement dit, la SABC est une société anonyme camerounaise de droit camerounais par ce qu'elle a été constituée au Cameroun, lieu où se situe son siège social réel et statutaire. La fiche d'identification de la SABC fait ressortir les éléments caractéristiques de la SABC comme l'indique le tableau 2 ci-dessous.

⁶⁰ Plusieurs critères sont mis en avant pour déterminer la nationalité d'une entreprise. En effet, il est évoqué le critère du lieu principal d'exploitation, l'origine des capitaux ou la nationalité des dirigeants. Mais aussi, il est fait référence au siège social et au lieu de constitution de la société.

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Mémoire de Master professionnel en Marketing International. Présenté par Gervais Luc MOUKON à YOMBO. Institut des Relations Internationales du Cameroun (IRIC). Université de Yaoundé II.

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Tableau 2 : Fiche d'identification de la SABC

Raison Sociale :		Société Anonyme des Brasseries du Cameroun	Sigle :
S.A.B.C		Forme Juridique :
Société Anonyme		Siège Social :
Douala		Type de société :
Agro-alimentaire		Objet social :
Fabrication et distribution des boissons hygiéniques		N° de registre :
538		Capital social
11 083 630 000 FCFA		N° de contribuable
M024800000316X		Secteur d'activité
Secondaire		Date de création
03/02/1948		Effectifs au 20 mai 2010
2324		Localisation des marchés
CEMAC		Directeur Général
M. André SIAKA		Piliers
Performance, Responsabilité, Intégrité		Filiales
SOCAVER : Société Camerounaise de Verrerie SIAC : Société Industrielle d'Afrique Centrale SEMC : Société des Eaux Minérales du Cameroun

Source : www.lesbrasseriesducameroun.com

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1.1.2. Répartition du capital social entre actionnaires

Filiale des Brasseries et Glacières Internationales (BGI) du Groupe CASTEL, la Société Anonyme des Brasseries du Cameroun travaille avec des partenaires réputés tels que COCA COLA, HEINEKEN, SABMILLER, et CALSBERG dont elle produit certaines de leurs boissons sous licence. Le capital social de la SABC est réparti entre les actionnaires nationaux et étrangers comme indiqué dans le tableau 3.

Tableau 3 : Répartition du capital social de la SABC

Actionnaires	Valeurs en F CFA		Pourcentages	CASTEL et FRERES
5 496 263 754	49,58%		ETRANGERS
2 153 549 309	19,43%		SNI
1 753 340 266	15,82%		HEINEKEN
97 234 351	08,77%		NATIONAUX
709 352 320	06,40%		TOTAL
11 083 630 000	100%

Source : Rapport du conseil d'administration, assemblée générale ordinaire du 20 Mars 2007.

Ce tableau montre que le Cameroun est le deuxième actionnaire de la SABC avec une part de capital de 22,22% reparti entre les nationaux (06,40%) et l'Etat du Cameroun qui est représenté ici parc la SNI (15,82%).