2.3.1.2 La
téléphonie mobile : une technologie pour l'offre payante
En ce qui concerne la téléphonie mobile,
l'arrivée de nouveaux acteurs et la convergence des
intérêts de chacun révèle un marché à
fort potentiel d'exploitation. En effet, les fabricants de
téléphones mobiles ont su, en travaillant étroitement avec
les opérateurs télécoms démultiplier les
fonctionnalités des terminaux, établir un marché
extrêmement dynamique (un renouvellement moyen tous les 20
mois)161(*).
L'une des idées les plus communément
acceptées sur les mobiles, est que le modèle économique y
est vertueux car il n'y a pas de piratage. Dés lors, les Majors voient
dans le mobile le remède à tous leurs maux : un environnement
où le piratage est éradiqué, avec de surcroît un
écosystème où la valeur perçue des produits
musicaux semble supérieure, puisqu'une sonnerie se vend près de
3€ et un titre en téléchargement près de 2€ soit
le double du prix Internet (0,99€).
Si cette vision a pu correspondre à une
réalité, elle n'est malheureusement plus d'actualité. On
découvre alors les téléphones portables sous un autre
angle. Depuis 2006, SFR a réajuster le prix d'une sonnerie au prix d'un
titre sur Internet soit 0,99 euro. Cependant, les sites proposant le
téléchargement de sonneries sur Internet font
généralement payer 3 euros (envoie du sms pour obtenir la
sonnerie).
Aussi, les téléphones portables se sont de
plus en plus développés dans des systèmes ultra
communicants comme avec la technologie Bluetooth ou bien les cartes
mémoire amovibles. Ces systèmes ont alors participé
à libérer malgré eux la diffusion des contenus entre
utilisateurs par la facilité d'échange et donc la copie des
oeuvres.
Le constructeur Apple a alors construis son Iphone dans une
gestion qui se veut la plus efficace tant pour le consommateur que
l'opérateur des contenus via la plateforme de
téléchargement Itunes qui requiert la création d'un compte
et l'acceptation des conditions d'utilisation. Tout cela comme nous venons de
le voir s'inscrit dans une volonté de protection des contenus
médias et dans une lutte contre la piraterie par des
procédés intelligents qui pousse le consommateur vers des offres
légales.
Comme nous le montre Apple, des solutions existent pour
ouvrir le marché de la musique dans le numérique sur
téléphone portable moins enclin au piratage. Aussi, dans la
partie suivante nous pourrons envisager des solutions pour un équilibre
économique en faveur du secteur musical touché par la crise du
disque.
* 161DEFLINE
Jean-Christophe : Les nouveaux formats musicaux mobiles, 5 propositions
pour pérenniser et dynamiser le marché. 29 juin 2006. Ed.copilot
partners. 26/06/2006.
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