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Pratique du Marketing au sein d'une entreprise. Cas de le Minotérie de Matadi (MIDEMA) en sigle

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par Laurent TINDA
Institut Supérieur de Commerce - Graduat en Gestion Commerciale, Option Marketing 2007
  

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I.5.3. L'USINE D'ALIMENTS POUR BETAIL :

Début 1988, la Midema, déjà fortement impliquée dans le tissu industriel du pays, décida d'investir d'avantage en construisant, à Kinshasa, une usine de fabrication d'aliments pour bétail et volailles appelée Feedmill.

Dés le début, la capacité installée est non négligeable à savoir, de 1.500 kg par heure. En 2001, confiante dans l'avenir de la République Démocratique du Congo, la Midema construit une toute nouvelle usine dotée, elle, d'une capacité de 8.000 kg par heure.

Feedmill produit plusieurs types d'aliments destinés aux élevages :

Ø de poules pondeuses (du 1er âge au 4ème âge) : poules de reproductions des oeufs de consommations.

Ø de poulets de chair (engraissement et finition) : poulet à rôtir ;

Ø de porcs (porcelets sevrage, engraissement, truies et finition) ;

Ø de cailles (engraissements et pondeuse) ;

Ø d'autres élevages comme le cheval, le mouton, le lapin, ...

Outre ces aliments qu'elle produit en série, Feedmill est capable de fabriquer d'autres aliments à la demande pour peu que les quantités soient importantes et que la formulation alimentaire soit correcte.

Le principe de fabrication des aliments est très simple mais n'est pas à la portée du premier venu. En effet, un aliment destiné à un animal de production comme le poulet de chair ou de ponte, comme le porc ou le cheval se doit d'être complet. Cela signifie qu'il doit apporter à l'animal l'énergie et les nutriments essentiels qui lui sont nécessaires pour sa survie, sa croissance et sa production normales.

La fabrication des aliments consiste en le broyage d'ingrédients grossiers (comme le maïs, le son, les germes et les déchets de blé, le tourteaux de palmiste et le tourteaux de soja) et l'adjonction au niveau du mélangeur d'additifs fins (comme l'huile de palme, un complément minéral, un complément vitaminique, des acides aminés, la poudre calcaire et selon le cas, des pigments et des antibiotiques).

Les matières premières sont stockées en silos au rez-de- chaussée de l'usine. Ces matières sont envoyées dans le moulin afin de les broyer et donc de les rendre plus fines puis jusqu'aux mélangeur situé au 3e étage du bâtiment. Les additifs sont ajoutés après avoir été soigneusement pesés. Le mélange dure quelques minutes puis le produit fini redescend au rez-de -chaussée pour y être ensaché en sacs de 25 kg.

Le premier étage de l'usine abrite le cerveau électronique du dosage et du mélange des matières premières. Celui-ci est constitué d'un ordinateur qui dose automatiquement les quantités précises de matières à utiliser et qui règle le temps de mélange suivant le type d'aliment qui est fabriqué.

Comme pour la farine, les aliments ainsi que les matières premières sont régulièrement soumis à de tests analytiques afin d'assurer de leur qualité. Pour ce faire, FEEDMILL dispose de son propre laboratoire.

Outre l'aliment complet que FEEDMILL produit et recommande aux éleveurs, la MIDEMA propose à ses clients (principalement ceux de l'intérieur du pays) un concentré de minéraux et de vitamines à mélanger dans un broyat de matières premières grossières décrites ci-haut.

Avec son usine FEEDMILL ultraperformante et ses installations minotières de Matadi, la MIDEMA est prête à relever le défi de la reconstruction nationale par le secteur agroalimentaire.

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